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行銷溝通新利器： APP廣告產品、促銷類型及置入APP類型之廣告效果

為了解決toyota免付費電話的問題，作者蘇伊瑜 這樣論述：

近年來，人們的生活與智慧型行動裝置已呈現密不可分關係，身邊不時出現這般場景─通車的上班族坐在捷運與公車上打開新聞類APP，不斷滑著手機閱讀今日的重要新聞、在餐廳消費拿出手機打卡拍照上傳至社群平台(Facebook、Line等通訊類APP)即享有活動優惠、在排隊等待的時刻，也處處是低著頭玩著APP遊戲打發時間的消費者。也因為現代人無時無刻使用APP的生活型態，無形中也慢慢影響業者與廣告主投放行銷廣告的管道與預算配置。APP廣告屬近年來興起的新穎廣告形式，因此與APP廣告相關之研究尚顯不足，過去有學者針對APP類型與廣告進行相關研究，發現不同APP類型，將影響使用者對該APP內建廣告的廣告效果反

應，此外也有學者針對APP應用程式內建廣告的產品類型進行探討，發現其會對使用者造成不同影響。本研究旨在探討在不同APP類型的情境下，當有廣告露出時，不同產品類型與促銷方式的APP廣告將對使用者產生何種廣告效果，並檢視APP類型對於廣告效果及使用者思考模式的可能影響。 本研究以3(APP類型)X3(APP廣告產品類型)X2(APP廣告促銷類型)之受測者間實驗設計測試假說，共蒐集397份有效樣本，研究結果發現：(1) APP類型將會影響廣告效果，且會影響使用者的思考模式；(2) APP類型與廣告產品類型具有互動關係，功能型APP搭配功能型產品、資訊型APP和娛樂型APP搭配享樂遊戲型產品會有

較佳的廣告效果，至於享樂實體型產品則較適合出現於資訊型APP；(3) APP類型會干擾APP廣告促銷類型之效果，資訊型APP適合搭配金錢性促銷，而娛樂型APP則搭配非金錢性促銷具有較佳的廣告效果；(4) 在功能型APP的情境下，功能型產品搭配金錢性促銷、享樂遊戲型產品與享樂實體型產品搭配非金錢性促銷會有較佳的廣告效果；(5) APP喜好度、涉入度及APP使用經驗亦會對APP廣告效果產生影響。