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高苑科技大學 經營管理研究所 黃慶林、陳威全所指導 陳菁菁的 消費者行為意向研究-以人蔘保健食品為例 （2021），提出彰化漁會線上購物關鍵因素是什麼，來自於購買動機、購買涉入、購買意願。

而第二篇論文國立勤益科技大學 企業管理系碩士班 林水順所指導 鐘宜伶的 美髮業透過社群媒體行銷對消費者黏著度影響 （2021），提出因為有 社群媒體行銷、服務品質、顧客滿意度、購買意願、黏著度的重點而找出了 彰化漁會線上購物的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了彰化漁會線上購物，大家也想知道這些：

消費者行為意向研究-以人蔘保健食品為例

為了解決彰化漁會線上購物的問題，作者陳菁菁 這樣論述：

本研究旨在探討民眾購買人蔘保健食品之行為意向，所謂預防勝於治療，在當今全世界新冠肺炎更加嚴峻的時刻，保護身體健康實刻不容緩。本研究以問卷調查的方式，藉由網路收集435 份的有效問卷，而調查對象是有購買過正官庄高麗紅蔘的消費者。消費者在消費前應提高對正官庄高麗紅蔘之涉入程度，以免因決策錯誤而造成嚴重的風險。因此，購買涉入愈高是否能提高購買意願乃值得進一步探討。本文之研究目的為探討購買動機與購買涉入對於正官庄高麗紅蔘之購買意願，藉由問卷蒐集資料，採用相關分析與迴歸分析等統計方法進行資料之分析、解釋與推論。研究結果為一、正官庄高麗紅蔘之購買動機對購買意願具有正向顯著的影響；二、正官庄高麗紅蔘之購買

涉入對購買意願具有正向顯著的影響；三、沒有充分證據顯示正官庄高麗紅蔘之購買涉入在購買動機與購買意願之間具有干擾效果。經由本研究實證結果發現正官庄高麗紅蔘的購買動機以及購買涉入都對購買意願有正向且顯著的影響，最後提出三點建議，希望對政府、業者、消費者以及後續研究者有所幫助。

美髮業透過社群媒體行銷對消費者黏著度影響

為了解決彰化漁會線上購物的問題，作者鐘宜伶 這樣論述：

全球受到疫情衝擊關係，不僅調整了工作或生活模式，並逐漸改變多數消費者形態轉型成線上消費。隨著科技進步，社群媒體平台對於消費者的重要性逐漸提升，已經融入人們生活中。許多企業也投入發展社群媒體平台，試圖與客戶建立連結。愛美是人的本性，而美髮不只是美髮，也是對生活的品味，而髮型除了對外貌有影響之外，還會間接影響到消費者的自信心，使得美髮市場蓬勃發展，且導致消費者對於服務及產品質量要求越來越嚴苛及謹慎，而美髮業者必須適當改變經營策略及配合周遭環境變化，提供好的服務及水平給予消費者。本研究以美髮產業為標的，目的有五：分析社群媒體行銷對購買意願之影響、分析購買意願對顧客滿意度之影響、探討顧客滿意度對黏著

度及服務品質之影響、探討服務品質對黏著度之影響及分析服務品質具顧客滿意度對黏著度之中介效果影響。本研究使用問卷調查法於網路平台發放問卷，收回有效問卷為390份，以SPSS統計分析軟體進行樣本統計分析、信度分析、單因子變異數分析、簡單迴歸分析及中介變項分析。研究結果顯示社群媒體行銷對購買意願有正向顯著影響；購買意願對顧客滿意度有正向顯著影響；顧客滿意度對黏著度及服務品質有正向顯著影響；服務品質對黏著度有正向顯著影響；服務品質具顧客滿意度對黏著度有部份中介效果。上述研究結果可提供給美髮業者做為未來在社群媒體平台之參考依據。

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