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邁可.喬丹最偉大的50場經典球賽

為了解決nba球衣介紹的問題，作者BobCondor 這樣論述：

★ 美國亞馬遜５顆星評價！ 　　「不管任何時期，沒有人能與喬丹相提並論，毫無疑問的，他是有史以來最偉大的籃球員。有些人的身體條件和他一樣優異，有些人投籃比他準確，許多人比他更強壯，但是沒有人像他一樣在進攻和防守上都能有這麼巨大的影響力。沒有人像喬丹一樣，球技能這麼全面，而且對比賽這麼具有戲劇性的影響。」——傑克森（ＮＢＡ冠軍教練） 　　他獨一無二的笑容及正直形象等場外的魅力，將NBA推廣到全世界各地。全世界所有國家都有人戴著公牛隊的帽子，或者穿上「２３號」的球衣。而喬丹也明顯地成為全世界所有孩子的偶像，超級巨星這個名詞不足以顯示他真正的身價，若說喬丹是超級巨星，這對有常識的球迷簡直就是

一種侮辱。 　　喬丹偉大而獨特的籃球天賦在一開始並不是顯而易見的。像許多運動天賦有限的孩子一樣，喬丹高二時曾經在高中校隊的選拔中落選。當時教練挑選一個身材較高的球員而捨棄了喬丹。喬丹也從這裡開始，學到他在籃球生涯的第一課。他的地位遠超過他個人天賦及成就的總和，在籃球場上最偉大的創舉，或許就是在於他攻守都超越全聯盟所有的球員，成為史上第一位聯盟得分王兼年度最佳防守球員。他首先為籃球設下了新的標竿，使得籃球變成在天上飛的運動，而不僅僅只是一些七呎巨漢在籃下擠來擠去的活動而已，然後他又改變球路，成為ＮＢＡ史上最準確的射手之一。他的後仰跳投，連偉大的創意得分專家「Ｊ博士」爾文（Julius Ervi

ng, Dr. J）都說是不可能防守的。爾文說能與喬丹超人球技相比擬的，大概就只有喬丹不可思議的超人能量了。 　　喬丹終究選擇在他籃球生涯的最高峰，總冠軍賽第六戰投進致勝的一球，贏得人生的第六座ＮＢＡ冠軍盃之後急流勇退，留給球迷無限的不捨與追思。。一些球迷開始頓足懊悔，恨自己沒趁喬丹打球時，好好感受他神奇的表演。而今似乎一切都太晚了，沒有喬丹的ＮＢＡ，再也永遠不會相同了！ 　　但是，或許我們還有另一種回味喬丹風采的方式。像是本書的作者，挑出了喬丹五十場最偉大的球賽來一一介紹，連每場球兩支球隊的攻守紀錄都詳細附上。該書的遊戲指數以１００分的等級對喬丹的每場最佳比賽進行排名，包括得分，防守，比

賽重要性，奇蹟時刻，對手實力和喬丹的身體狀況等因素。閱讀本書，等於是讓我們將喬丹演出最精采的五十場比賽重新回顧。其中最令人印象深刻的一場，是一九八九年公牛隊在東區季後賽第一輪五戰三勝制的第五場比賽，喬丹在最後一秒，當最後球賽結束的哨音響起，喬丹那記空中拉竿跳投後破網命中，投進反敗為勝決定晉級或淘汰的一球，當下簡直讓所有觀眾皮膚的毛細孔都豎起了雞皮疙瘩。對喬丹迷來說，還有什麼比這更棒的事情嗎？ 　　謹以本書，將喬丹的精彩時刻，獻給所有喬丹迷，使讀者可以盡情享受一生難忘的運動員的玩樂時光。讓我們再度與喬丹相遇，回溫當時的感動，帶領我們一同回到那段曾經有過的美好時光。

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代言人效果對品牌愛戀和品牌忠誠度之影響－以NBA籃球迷為例

為了解決nba球衣介紹的問題，作者周冠竹 這樣論述：

本研究主要探討代言人效果、品牌愛戀和品牌忠誠度之間的相關性。以NBA球迷為研究對象，從中了解NBA球迷對於球星代言球鞋的品牌的效果，並以平衡理論說明代言人效果、品牌愛戀和品牌忠誠度的關係。以問卷調查收集消費者資料。以302份有效問卷，進行敘述性統計、信度分析、迴歸分析。由本研究的分析結果得知，NBA球迷最喜愛的代言人，並且證實球星的球鞋品牌代言效果會影響球迷的品牌愛戀以及品牌忠誠度。最後，本研究也依據研究結果提供相關的建議給運動品牌的行銷從業人員。

體育營銷關鍵鏈

為了解決nba球衣介紹的問題，作者王雪莉石健榕 這樣論述：

主要探討體育行銷領域為重要的四個板塊，分別是媒體版權、體育用品、門票和贊助。它們是體育行銷的關鍵要素，隨著體育產業的高速發展，各個板塊發生了此起彼伏的變化，出現了不少新趨勢，如社交媒體對有線電視的威脅越來越大，包廂占門票總收入的比重越來越高，復古運動鞋成為熱銷產品，贊助商為提高品牌辨識度開展各具創意的行銷活動。 　　 《體育行銷關鍵鏈/體育產業發展清華叢書·行銷系列》著重介紹當下熱門的研究方向和行業新動態，試圖為國內的讀者提供前沿、原汁原味的體育行銷內容。 　　 此外，《體育行銷關鍵鏈/體育產業發展清華叢書·行銷系列》還專門探討校園體育、奧運行銷和體育行銷中的科技應用，更為全面地展示體育行銷的

全貌。 導論 體育行銷基本概述 第一章 媒體版權 一、媒體行業格局轉變對職業聯賽的衝擊 二、聆聽ESPN的脈搏 三、體育媒體轉型期即將到來？ 四、2017年見證體育新媒體的崛起 五、NBA和皇家馬德里——社交媒體上的佼佼者 六、平昌冬奧會流媒體收視率不及預期 七、你讀書，我看報，他拿手機盯著笑——研究觀眾對不同媒體的偏好 八、社交媒體使用者和非使用者之間賽事品牌個性內容的區別 九、體育行銷組合中新媒體的作用——對商標權持有者的影響 綜評 參考文獻 第二章 體育用品 一、安德瑪“異軍突起”之路 二、斯凱奇：體育與年輕人如何擦出火花 三、運動鞋越潮越好賣 四、Fanatics

——美國體育商品市場的後起之秀 五、從購買管道視角討論體育特許商品的市場需求 六、裡德爾公司與美國政府就體育用品關稅歸類問 題之爭 綜評 參考文獻 第三章 門票 一、引爆門票市場的月票 二、爭議中的購票特權 三、不斷上漲的包廂費 四、美國財富100強公司投資嘉賓席座位的決策分析 五、美國“瘋狂三月”賽季門票二級市場行為的影響因素研究 六、影響現場參與職業體育賽事的因素——以非裔美國人為例 七、燃起來，看場讓你更加快樂地比賽吧 八、球迷觀賽動機前沿總結 綜評 參考文獻 第四章 贊助 一、贊助商越發看重殘奧會 二、球衣廣告，勢不可當 三、美國最具創意的8個贊助商品牌啟動活動 四、MLB贊助商辨

識度調查 五、NBA贊助商辨識度調查 六、PGA贊助商辨識度調查 七、球迷投資指南——四大聯賽贊助商指數新鮮出爐 八、美國搖滾馬拉松賽參賽者的跑步者認同與贊助評估 九、企業贊助小眾職業賽事是為何 十、贊助商和體育賽事行銷者的匹配度對雙方影響 是否相同 綜評 參考文獻 第五章 校園體育 一、美國大學籃球另闢蹊徑，奪人眼球 二、不可錯過的體育盛會——美國大學生橄欖球季後賽週末 三、全美頂級商學院愈加重視體育產業 四、體育名校密歇根大學的校友圈 五、Learfield的跨界變革 六、大學體育行銷公司的新突破 七、文能提筆安天下，武能上馬定乾坤——參加課餘運動可以提高學生的成績 綜評 參考文獻 第

六章 奧運行銷 一、奧運中的體育產業 二、2024年奧運會的最後衝刺 三、NHL官方宣佈退出奧運會 四、引發爭議的奧運規則 綜評 參考文獻 第七章 體育行銷中的科技應用 一、美國職業棒球大聯盟嘗鮮可穿戴設備 二、人工智慧+體育=？ 三、體育界刮起了科技旋風 四、資料洪流對資訊共用的衝擊 五、體育和娛樂結合的典範——Topgolf 六、電子競技的盛世到了嗎 七、電競入奧不遠了？ 綜評 參考文獻

運動品牌行銷策略與未來發展: 以A品牌、N品牌與U品牌為例

為了解決nba球衣介紹的問題，作者吳溯偉 這樣論述：

從2000年開始，全球興起一股運動的風潮， 大家開始把運動當作一種時尚看待。阿迪達斯看到此趨勢崛起，這幾年明確開始加入「外貌協會」。最明顯例子就是找華裔設計師王大仁（Alexander Wang）設計產品，大走時尚風。王大仁將其三葉草商標倒轉，讓近百年歷史的阿迪達斯展現年輕叛逆氣息。彭博新聞（Bloomberg）稱「既適合穿去舞廳，也能穿上運動場。」;而產業龍頭NIKE仍主攻運動專業——NBA最新賽季球衣的官方贊助商，就是Nike。Nike歷來對運動明星已有大量投資，其非常龐大的資產，也是這三十年來它可獨占鼇頭的關鍵。Nike若是要如阿迪達斯一樣重壓運動時尚，不僅會模糊其專業運動的特色，市場

更會擔心其為了設計美觀，需要犧牲功能，甚至付出更高的機會成本。UA 這個後起之秀，倒是把重心一直放在「專業運動」這個範疇，所有的產品都圍繞著此軸心設計。主要的行銷策略是以NIKE較為相似，但產品設計與定位較NIKE稍微偏高。隨著全球運動用品市場之大幅的成長，舉凡一種商品的流行它將帶來極大的商機與市場，然而商品如何變成一種流行，進而影響每一位消費者購買取向，是本研究欲研究與探討的動機，目前最成功的個案，就是美國 NIKE 公司的行銷策略所 造成眾多的流行商， Under amour以接近NIKE的行銷策略也異軍突起，而近年來Adidas改變行銷策略，以明星為代言人，逐漸將運動品牌帶向潮牌為行銷策

略，並取得極大的成功，本研究想從此三品牌為個案推沿出運動品牌的行銷模式對運動產業未來方展的影響為未來流行商品之行銷重要參考模式，希望對未來品牌發展能夠貢獻一點心力。