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籃球衣產品購買者之粉絲類型分析研究

為了解決GU 球衣的問題，作者江哲毅 這樣論述：

長久以來，參與運動比賽中擁有許多重要的因素，也因為這些因素形成了許多不同類型的粉絲，很多研究探討著不同類型粉絲的動機及行為。過去的研究也有利用質性研究的方式驗證粉絲類型確切存在，但是並沒有學者是使用量化方式分類，所以本研究主要的目的是以量化方式區分粉絲類型並且分析不同粉絲類型的特徵；並且經由不同粉絲類型購買球衣的行為了解各類型粉絲的運動消費習慣；以及探討球衣對粉絲的特殊意涵索引性之間關係為何。本研究以問卷調查的方式進行樣本搜集，並且從網路上以立意抽樣的方式在知名的Facebook球衣交易社團及PTT論壇中的NBA版和NBAJerseys版收集問卷。總共取得684份有效問卷。本研究先以集群分析

法分析粉絲類型，並且分析粉絲類型之間的差異。然後使用變異數分析 (ANOVA)分析不同粉絲類型之間在運動用品購買風格以及索引性上是否有顯著差異。研究結果顯示台灣的NBA球衣消費者是可以被量化區分成六種粉絲類型，分別為潛水球迷型、表現追隨型、長期關注型、娛樂型、抱大腿型及激情型等六種。六種類型的粉絲之間在動機及認同程度都有顯著的差異，顯示此種區分方式是具有統計顯著性的。而且不同粉絲類型之間在運動用品購買風格以及索引性上也皆有顯著的差異，代表六種粉絲有不同的運動用品消費喜好以及球衣對他們的特殊意涵也都不同。管理意涵上，本研究的粉絲類型區分方式也提供給相關企業有策略上的依據，可以依據不同類型粉絲的消

費喜好而運用不同的行銷策略。本研究結果希望可以帶給運動相關的研究理論基礎以及實務上的應用有所貢獻，期望未來台灣的運動產業有進一步的發展。