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運動網站行銷策略之個案研究－以《SportsNT運動神網》為例

為了解決淡江在學證明電子版的問題，作者黃心欣 這樣論述：

　　資訊科技與休閒運動的結合，造就了體育運動的新產業——運動網站，而此一社會現象亦引發業者在網站經營管理上的問題。面對全球整體經濟不景氣，各行各業均面臨生存不易的問題，尤其國內的運動發展向來不很興盛，加上近幾年由網路產業帶動的新經濟風潮已迅速退燒，在如此衝擊之下，運動網站該如何適應生存，並在一片網路經濟泡沫化中異軍突起，還得仰賴行銷策略手法的巧妙運用。因此，本研究旨在探討運動網站的行銷策略，及策略性行銷在網站營運上的應用與幫助，採個案研究法，針對《SportsNT運動神網》作深入的個案探討，研究者以網站內部員工的身分，對個案進行親身參與觀察，同時在徵求公司同意的情形之下，應用相關的內部文件、

蒐集可運用之檔案記錄，並採取訪談調查，蒐集相關研究資料，進行實證調查與SWOT分析。　　研究得以下結論：《SportsNT運動神網》擁有大量豐富且極具深度與廣度的專業體育運動知識內容，是體育專業人員重要的資訊提供網站，但對一般大眾市場來說，內容過於嚴肅、生硬；而網站上所有的資源與功能服務，均為免費提供，無獲利管道，導致網站僅能靠經營團隊獨力支撐，財務來源將是一大隱憂。針對網際網路環境的改變，提供幾個未來的發展趨勢及方向作為參考，包括寬頻網路日漸普及，提供線上多媒體影音功能服務，在未來是必行的方向；運動網站跨足電子商務的發展，除了必須注意金流、物流、商流與資訊流之外，還須導入人流，瞭解客群，才是

健全的電子商務模式；以及Web 2.0的熱潮延燒全球網路市場，未來各類網站的發展趨勢，都將以使用者為主導的網路服務掛帥。研究最後並針對《SportsNT運動神網》網站的行銷策略計畫，提出看法與建議。