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探討行動串流音樂平台持續使用意圖影響因素之研究

為了解決iptv電視直播app的問題，作者郭雪瑤 這樣論述：

隨著網路科技快速發展，民眾透過不同的行動裝置，可以隨時隨地滿足不同的娛樂需求。在網路興起以前，樂迷要聽到歌手的新曲，只有透過電台、電視等大眾傳播媒體，近年逐漸普及的月費式網路音樂服務，才真正為音樂消費模式帶來改變，只要個人時間及網路許可，用戶幾乎可以定期無限量收聽音樂，此種服務的出現並不僅是音樂銷售模式的改變，也同時伴隨著科技的演變。行動串流音樂平台的興起，連帶促成音樂產業轉型，實體專輯因為音樂的數位化，逐漸在市場中消失，數位發行成為現今唱片公司的重點通路，音樂內容的載體，因科技進步而能夠儲存在電腦的數位檔案，且可透過網路便捷的傳遞，不會佔據實體空間，並且使用行動裝置連線登入使用，可快速進行

網路搜尋、聆聽喜歡的歌曲及使用其他項目的網路音樂服務。隨著行動串流音樂平台受到喜愛與使用率逐漸提升，使用者會受到哪些關鍵因素，影響使用行動串流音樂平台，是值得探討的議題。本研究想探討使用者對行動串流音樂平台持續使用意願的影響因素，以社會認同理論與創新擴散理論為基礎，再加上重要的關鍵因素，提出一個整合的研究模型。本研究採用實證研究，以有經驗的使用者為研究對象，利用網路問卷蒐集有效樣本，並利用結構方程模式進行檢驗分析。本研究主要的研究結果有：(1)促成條件、價格價值、習慣會正向影響知覺價值；(2)認知性、情感性、相對優勢、相容性、可觀察性、知覺價值會正向影響滿意度；(3)知覺價值、滿意度會正向影響

持續使用意圖，最後，本研究對行動串流音樂平台的相關業者，提供一些實務的看法與管理建議，作為後續經營方式改善的來源依據。