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影響直播斗內行為因素之研究

為了解決iptv電視直播電腦版的問題，作者黃暐盛 這樣論述：

隨著網路直播的迅速發展，直播不在只侷限於電視以及電腦，智慧型手機以及平板，也成為直播環境中的重要參與者。也因為網路直播的便利性，人人都可以透過直播與他人分享自己的生活，直播主透過直播與觀眾們互動，進而收取觀眾的的斗內，由於網路直播的人數越來越多，甚至衍伸出了一種新型態的職業『直播主』。 在網路直播的環境當中，斗內行為扮演著非常重要的角色，它不只可以增加直播主的收入，也是觀眾以及粉絲跟直播主互動的一種重要方式，而在過往的文獻關於網路直播當中斗內行為的研究較少，也缺乏一個系統性的研究，因此本研究想探討人們為什麼會想要斗內(Donate)直播主，經由文獻分析本研究挑選了三個前置構面：直播主

吸引力、直播平台經營策略以及觀眾個人動機等，利用對直播主的黏著度當成中介因素，最後影響觀眾的斗內意願。經由文獻探討，三個構面各找尋出兩個變數，共六個變數，分別為知覺娛樂性、炫耀、直播平台活動、直播平台吸引力、互動性以及認同。 本研究透過線上以及實體問卷的發放收集了209份有效問卷，結果發現知覺娛樂性、直播平台活動、認同感、互動性對於黏著度有顯著影響，炫耀性以及直播平台吸引力對於黏著度則無顯著影響，而黏著度對於斗內意願有顯著影響，透過研究結果提出相關結論，解釋研究限制以及提供未來研究方向建議，給予直播主、觀眾、直播平台以及未來研究者參考。關鍵字：黏著度、斗內意願、知覺娛樂性、炫耀、直播平台

活動、直播平台吸引力、互動性、認同