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品牌APP遊戲化行銷對消費者品牌參與和購買意向影響之探討

為了解決goshare app下載的問題，作者黃郁璇 這樣論述：

行動裝置的盛行帶動了行動行銷的崛起，然而APP的開發數量成長快速，分散了使用者在各個APP的注意力和停留時間。企業為提高消費者的參與意願，開發具有遊戲功能的APP帶來了一種新的趨勢—遊戲化。儘管遊戲化的應用呈現成長趨勢，且被證實具有潛在效果，但行銷文獻中仍缺乏模型來解釋遊戲化於行銷領域的應用，以及消費者對遊戲化的看法和其對購買意向的影響。本研究結合遊戲化的兩個面向—遊戲化所引發的心理感受及遊戲系統的設計來建立模型，用於研究遊戲化對消費者品牌參與、品牌體驗、品牌態度及購買意向的影響。透過量化的研究方法進行四類型遊戲化品牌APP的分析。本研究結果為遊戲化的娛樂感、成就感、社交互動感、感知有用性和

感知易用性提供了實證支持，是消費者品牌參與的預測指標。然而，在品牌類型分群分析中，卻發現不同類型的APP進行遊戲化對消費者產生的影響效果會有所差異。本研究將遊戲化應用延伸至品牌的APP行銷領域，並加入產業差異性的考量，提供建議給欲於品牌APP加入遊戲系統的企業，以發揮遊戲化的行銷效益。