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國立高雄科技大學 國際企業系 李曉青所指導 黃冠堯的 誇張廣告幽默嗎？以性訴求與浪漫活動興趣為干擾變數 （2021），提出global lancer評價關鍵因素是什麼，來自於誇張廣告、幽默感知、性訴求、對浪漫活動興趣、廣告效果。
而第二篇論文國立政治大學 傳播學院傳播碩士學位學程 林芝璇所指導 趙冠群的 品牌個性一致性與物質傾向對於消費者之影響-以豪華汽車品牌為例 （2019），提出因為有 品牌個性一致性、物質傾向、品牌態度、購買意圖、社群互動意圖、豪華汽車品牌的重點而找出了 global lancer評價的解答。
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把顧客找回來：留住顧客、讓顧客滿意的服務聖經
為了解決global lancer評價 的問題，作者蘇桔良 這樣論述：
而留住顧客，究竟是老闆、主管或是員工的責任？！顧客需要的是產品本身？!還是產品本身以外的價值？在自由競爭的市場中，顧客是最終也是最重要的評審有什麼比留住顧客更有效的靈丹妙藥？本書告訴你顧客真正的想法與企業、銷售者應有的思維讓顧客愛上你，並讓你的服務成為最大的資產！ 全世界的商業模式，目前都是自由競爭的市場為主，顧客需求、滿意度成了商業模式中最重要的關鍵，小從商家到大企業，大家都在尋找如何留住長久的顧客並讓顧客滿意的方法。 作者在裕隆集團中華汽車任職十八年中，從售後服務工作逐漸轉任到營銷範疇，以其經驗說明顧客其本身真正的需求、企業所需要認知的觀念及銷售者應有的思維及態度，具體點出在創
造顧客滿意的背後，銷售者要付出的成本，及在沒有標準的顧客世界，如何創造出令顧客滿意的「感覺」且超越令顧客期待的「感動」。 作者簡介 蘇桔良 臺灣臺北市人。 畢業於臺北科技大學車輛工程研究所，碩士。 超過18年的汽車服務及銷售經驗，先後任職於臺灣「中華」三菱汽車，東南汽車，隨後擔任河北中興汽車銷售副總經理。在臺灣「中華」三菱任職期間，曾與其團隊在臺灣創下了連續五年打敗世界汽車巨人豐田的記錄。 目前主攻專業諮詢服務，同時兼任新加坡Alpine Global Company駐中國商務發展總顧問、傳智傳播集團副總經理以及屈閣華剛企業管理諮詢有限公司副總裁。 專題著作有《數字神
經系統的重點整理》、《臺灣汽車產業供應鏈配銷管理之實證研究》等。 曾為以下優秀公司提供服務：正新輪胎、安泰人壽、波導電子、復旦大學EMBA班、南京理工大學EMBA班、中國人民財產保險公司、寶鋼集團寶井鋼材、東南汽車、中興汽車、奇瑞微型車、東風汽車、江淮汽車、東莞綠洲鞋業及上海中韓晨光制筆集團等。
誇張廣告幽默嗎？以性訴求與浪漫活動興趣為干擾變數
為了解決global lancer評價 的問題，作者黃冠堯 這樣論述：
在日常生活中隨處可見各式各樣的平面廣告，而廣告商常用誇張呈現手法來增進消費者對產品、廣告的態度，同時，廣告商有時也會在誇張廣告中加入性訴求、對浪漫活動興趣等元素來影響對消費者的廣告效果。因此，本研究探討在不同廣告誇張類型下的性訴求廣告會如何影響對消費者的廣告效果，並探討背後的中介角色。另外，也會將對浪漫活動的興趣如何干擾性訴求廣告類型對於廣告效果的影響。本研究以兩個實驗設計法進行，實驗一為誇張廣告類型（視覺誇張、言語誇張、無誇張）的廣告呈現進行探討其廣告效果，並檢測幽默感知中介角色。實驗二為3（廣告誇張類型：視覺誇張vs.言語誇張vs.無誇張）x2（性訴求：有性訴求vs.無性訴求）x1（對浪
漫活動興趣高低）之組間設計，建立六種不同的實驗情境，探討三因子交互作用對廣告誇張類型的影響效果。研究結果發現，相較於言語誇張廣告及無誇張廣告，視覺誇張廣告有較佳的廣告效果；而言語誇張廣告也比無誇張廣告，有較佳的廣告效果。其次，本研究也進一步證實幽默感知為其背後的中介機制。最後，性訴求與對浪漫活動興趣、廣告誇張類型具有交互作用影響，對浪漫活動興趣高的消費者而言，看到有性訴求廣告，廣告是否誇張對廣告效果皆無顯著影響；對浪漫活動興趣高的消費者而言，看到無性訴求的廣告，誇張廣告會比無誇張廣告產生較好的廣告效果；對浪漫活動興趣低的消費者而言，看到有性訴求的廣告時，無誇張廣告會比誇張廣告產生較好的廣告效果
；對浪漫活動興趣低的消費者而言，看到無性訴求廣告時，誇張廣告會比無誇張廣告產生較好的廣告效果。本研究結果可提供廣告公司在設計廣告時有效的建議。關鍵字：誇張廣告、幽默感知、性訴求、對浪漫活動興趣、廣告效果
品牌個性一致性與物質傾向對於消費者之影響-以豪華汽車品牌為例
為了解決global lancer評價 的問題，作者趙冠群 這樣論述：
全球奢侈品市場自金融海嘯後開始快速復甦，這樣的現象同時帶動了學界對奢侈品的關注，學者認為奢侈品背後的象徵意義使品牌獨特，使得奢侈品研究多以品牌個性為發展核心，另一方面，由於物質傾向者被認為是奢侈品的主要追求族群之一，故在研究以奢侈品為背景之消費者品牌態度時，物質傾向是一個重要的衡量依據。近年又因為社群網路平台的使用人口快速攀升，社群網路平台作為高接近性、高效益、高普及率及低門檻的溝通渠道，被廣泛用來作為奢侈品行銷的主要工具，奢侈品牌行銷人員要如何在這樣子的背景之下，在眾多品牌中獲得持續穩定的行銷績效，是行銷人員經營社群網路平台的重要指引方針。然而，過往奢侈品研究脈絡主要以時尚產品背景，豪華汽
車品牌尚未得到充分論述，因此，本研究以豪華汽車品牌Bentley汽車及Volvo汽車為研究背景，根據品牌個性一致性理論和物質傾向理論，探討消費者自我概念與豪華汽車品牌個性之間的一致性與物質傾向如何影響品牌態度，物質傾向與品牌態度如何影響消費者購買意圖與社群互動意圖，並比較品牌個性一致性與物質傾向對消費者品牌態度的影響。本研究採用網路問卷調查法，將問卷連結分享於Facebook Bentley汽車及Volvo汽車社團與PTT汽車版等平台進行資料收集，有效樣本共計721份，採取分層迴歸分析（Hierarchical Regression Analysis）檢驗本研究模型與Hayes（2017）之S
PSS巨集PROCESS模型4進行後設分析。研究結果發現，品牌個性一致性與物質傾向分別對品牌態度產生正向影響；品牌態度與物質傾向分別對購買意圖與社群互動意圖產生正向影響；當進一步比較品牌個性一致性與物質傾向對品牌態度影響時，只有物質傾向顯著影響品牌態度。本研究之後設分析結果進一步證實，Bentley汽車組物質傾向透過品牌態度，對購買意圖及社群互動意圖產生影響。綜合上述研究結果，本研究提出學術與實務建議，在豪華汽車品牌的背景下，物質主義比品牌個性一致性對於品牌態度影響更顯著，而品牌態度又為物質傾向對於購買意圖及社群互動意圖的影響提供中介效果，可供奢侈品研究學者與豪華汽車品牌行銷人員參考。