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韓劇巨大的商品型錄：韓劇元素與觀眾心理需求如何影響觀眾的購買決策？

為了解決韓國古裝劇列表的問題，作者陳玟心 這樣論述：

韓劇在台盛行 20 多年，發展也趨於平穩，有固定的觀眾群，但在 2013 年《來自星星的你》播出後，再次掀起一股韓劇旋風。不但擴及更多年齡層，讓許多不同戲劇觀看喜好的族群都被這股旋風延燒。從《冬季戀歌》、《大長今》後再一次為韓國帶來觀光熱潮，同時，韓劇也逐漸影響大眾對於美的標準，甚至成為時尚的指標。走進韓國餐廳、咖啡廳彷彿能感受到劇中主角就在旁邊，穿上跟演員同款的服飾彷彿能成為韓劇主角一樣光鮮亮麗，到韓劇景點走走再次感受劇中帶來的悸動。韓劇帶著一眾產業慢慢地進入我們的生活，成為難以被取代的習慣。 本研究目的在於研究韓劇中究竟有什麼吸引人的元素讓人目不轉睛？韓劇究竟滿足了觀眾的何

種心理需求讓人愛不釋手？而吸引人的韓劇元素與觀眾被滿足的心理需求如何讓觀眾想要及真正的產生購買行為？本研究藉由亞里斯多德的戲劇六元素以及曾耀農教授所發表的六種觀眾心理需求深入訪談受訪者，並且從中找出影響觀眾購買決策的因素，以此研究建議台劇可以借鏡學習之處。 本研究採立意抽樣為主、滾雪球抽樣為輔，並且以半結構性之訪談大綱為主軸，對11 位韓劇觀眾進行深度訪談，訪談對象包括 10位女性及1位男性，年齡介於18-36 歲之間，接觸韓劇時間為六年並且有相關購買行為作為條件，盡量選擇多樣化的職業類別以及找尋不同性別之受訪者進行採訪。 本研究發現受訪者觀看韓劇的行為，包括「觀看近一年內的韓劇」

、「大多都觀看兩小時以上」、「對於韓劇的涉入程度不一」以及「觀看習慣多為特別去找來看」。研究也發現受訪者會因為某些韓劇元素以及心理需求做出韓劇相關產品的購買決策。

大陸劇收視行為之研究

為了解決韓國古裝劇列表的問題，作者江翊仙 這樣論述：

本研究主要探討台灣觀眾個人特質與觀看大陸劇行為之相互關係，依據使用與滿足理論，分別將觀看動機分為娛樂性、逃避現實、殺時間、資訊性、社會互動與個人偏好因素，再將後續行為意圖分成持續使用意圖與推薦意圖，其研究目的為：(1) 了解台灣觀眾觀看大陸劇的情形。(2) 了解台灣觀眾個人特質與觀看大陸劇行為之關聯性。(3) 了解台灣觀眾個人特質與觀看動機之關聯性。(4) 了解台灣觀眾個人特質與持續使用意圖之關聯性。(5) 了解台灣觀眾個人特質與推薦意圖之關聯性。本研究將大陸劇傳播概要、使用與滿足理論兩方面的相關文獻進行探討，研究方法為問卷調查法，採立意抽樣進行問卷發放，取得607份有效問卷，再使用統計軟體

SPSS作為分析工具；並使用深度訪談法作為輔助，而研究對象為曾經觀看過大陸劇的台灣觀眾。藉由以上的說明可以表示，在研究觀眾對於大陸劇的態度後，體驗過程的滿足程度將成為促使再使用之動機，並透過觀眾體驗後的評價，所產生的持續使用意圖與推薦意圖，數據統整並分析後，即可針對台灣觀眾觀看大陸劇之情況有近一步了解。