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直播閱聽人贊助動機與滿意度之研究

為了解決韓劇tv app下載的問題，作者邱婕芸 這樣論述：

直播的興起，讓閱聽人能夠即時在網路上與他人進行互動，使得越來越多直播平台迅速發展並崛起，像是「17直播」、「Twitch」，甚至是原本沒有直播功能的「Facebook」、「Youtube」也在發現直播的重要性後新增了此項的功能提供給閱聽人使用，然而過往研究的文獻中，對於閱聽人收看直播時的贊助動機、贊助行為以及贊助滿意度的方面探討較少，因此本研究旨在了解閱聽人在收看直播時與直播主的雙向互動是否會與上述所提及的後續效應有關。故本研究從知覺有趣性、擬社會互動以及偶像崇拜這三個視角，對閱聽人進行探究，以便發現:1.贊助動機是否會影響閱聽人之贊助行為、2.贊助行為是否影響閱聽人之贊助滿意度、3.贊助滿

意度是否影響閱聽人再次贊助的可能性。因本研究之研究對象為網路使用者，因此選用網路問卷調查法進行探究，由於直播平台的APP不適合投放問卷，且於文獻探討時發現「FACEBOOK」是近年來台灣人最常使用的社群媒體之一，因此選擇於「FACEBOOK」投放問卷，最後總共回收371份問卷，其中有收看過直播並且贊助過直播主的有效問卷共224份，選用SPSS統計數據並進行分析。研究結果發現知覺有趣性與閱聽人贊助頻率具有相關性、閱聽人贊助金額會影響滿意度、閱聽人滿意度會影響再次贊助可能性。然而本研究的受測者以年輕族群或職業類別為學生者居多，因此建議未來研究可以擴大到不同的年齡層或是職業類別，以使整個研究的研究對

象更為完整。

LAMIGO TV網路電視閱聽眾之 消費價值與行為意圖

為了解決韓劇tv app下載的問題，作者蕭宇珊 這樣論述：

本研究主要目的，在於探討收看LAMIGO TV閱聽眾的消費價值與行為意圖。本研究採用自編之問卷，透過網路調查，在臉書的職棒球迷社團，發放100份預試問卷，經過信度分析以及因素分析後，進行篩選，正式問卷一共發放559份問卷，接著以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析以及 LSD做事後比較、Pearson相關，簡單迴歸分析法進行分析，本研究結果如下：一、LAMIGO TV閱聽眾的教育程度、月收入、觀看場次和功能性價值，有顯著差異。二、LAMIGO TV閱聽眾的性別、年齡、月收入和觀看場次，在情緒性價值，有顯著差異。三、LAMIGO TV閱聽眾的性別、教育程度、月收入與觀看場次，跟行為意圖

有顯著差異。四、LAMIGO TV閱聽眾的行為意圖，跟行為意圖具有顯著相關。並根據結果與討論，得到以下結論，消費價值能預測閱聽眾的行為意圖，建議未來增加球迷的消費價值，來加強閱聽眾行為意圖，增加閱聽眾，觀看網路棒球直播的黏著度。