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從「逐頁」到「條狀」漫畫—探究創作者思維和環境之轉化

為了解決韓劇tv下載電腦版的問題，作者王薇瑄 這樣論述：

人們的生活隨著科技日新月異發展而產生了許多改變，漫畫的閱讀方式也從紙本轉移至數位載體上。然而將原本紙本的翻頁形式漫畫置入了版面狹長的手機後，卻衍生出讀者閱讀困難的情況，此時，來自於韓國的條狀漫畫以上下滑動操作閱讀的方式打破了人們對於漫畫的既定印象，也為漫畫創作者們帶來了新的創作方式，更是對台灣的創作環境產生影響。因此，本研究藉由訪談十位台灣的漫畫創作者，了解創作者於逐頁與條狀漫畫創作中的思維差異，以及對於環境變化之想法，最後將資料彙整以及分析。本研究結果發現，創作者思維對於「寬廣」意象的解釋受到載體的影響，不僅讓逐頁與條狀漫畫中分格、分鏡與間白的表現不盡相同，也成為創作者難以將兩種漫畫互相改

編的原因。從繪畫技法來看，漫畫創作雖都以電腦繪圖為主流，但因逐頁漫畫載體限制較多，所以通常被要求須以更精緻的「線條」與「色彩」呈現畫面，而條狀漫畫在圖像的表現上則較不受拘束。另外，雖然台灣的漫畫環境仍存在著困境，但條狀漫畫與手機平台的出現讓創作者在創作方式或發表管道上都增加了不同的選擇。創作者靠著環境變化所帶來的多元發展開拓自己的漫畫創作之路，而產業發展應結合民眾的生活習慣及科技趨勢，尋找台灣漫畫的新定位。

從「價值主張」探討OTT TV小資女會員付費的發展與策略:以愛奇藝、KKTV 為例

為了解決韓劇tv下載電腦版的問題，作者張齡尹 這樣論述：

台灣線上影音平台 OTT TV 戰局在 2016 年加速白熱化,OTT TV 也嘗試發展 「使用者付費」模式,挑戰免費瀏覽網路影音內容之習慣,本研究以愛奇藝與 KKTV 為個案,針對 22-34 歲有收入、且有用 OTT TV 追劇小資女為目標族群,在 「價值主張」模式下,透過焦點團體法搜集 10 位追劇小資女的資料,搭配深度 訪談法來搜集個案經營者端資料,兩方對照綜合分析,探究兩個案在追劇小資女 市場中會員付費模式發展性。研究從三大問題發展,第一從追劇小資女使用OTT TV的生活脈絡,拆解任務、 痛點與獲益的「顧客素描」,發現以「內容需求」為主,但對廣告的不耐,對畫 質與品質的需求逐漸重要

。第二面向建立兩個案之「價值地圖」,可知KKTV韓 日劇內容、高體驗品質,與KKBOX的關係為達成價值適配的關鍵,超低月費也促 進付費意願化為行動。愛奇藝優勢在於豐富多樣、自製獨家的內容。第三面向挖 掘「不適配」之處,愛奇藝可精進體驗品質,KKTV則可投資自製內容,兩者都 可發展社群評論與串導購等,然而造成未付費追劇小資女不適配的關鍵在於「盜 版」,牽動個案獲利引擎與痛點解方的價值,影響付費意識的培養。「產品服務」、「付費意識」、「盜版」等多面向交互影響,研究者針對個 案端,在產品服務本身、獲利引擎與痛點解方的強化,以及不適配的處理,提出 三大策略建議:一、產品夠「好」、付費機制更靈活,就有機

會達成「價值適配」。 二、延伸產品夠好之概念,建議多方發展「無痛」營收,投資自製內容優化服務, 豐富獲益引擎與痛點解方的實力,創造正面生態循環。三、對抗不適配的關鍵- 盜版問題,OTT TV 經營者間,與電視台,應有空間在打擊盜版或內容提供「合」 作,強化價值主張,把 OTT TV 正版市場的規模、付費使用者的付費意識與規模, 一起做大,創造多贏局面。