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包裝設計策略之探討與應用

為了解決霓虹燈管字體的問題，作者余宏毅 這樣論述：

中文摘要 根據突破雜誌146期報導：「單就飲料市場而言，具估計每年約有五百種口味或包裝不同的新飲料產品進入市場，但能存活下來的可能不到百分之一。一個成功的商品需要相當多的條件互相配合，但除了行銷所說的4P(產品∕Product、價格∕Price、通路∕Place、推廣∕Promotion)外，Philip Kotler於其著作行銷管理學書中提到，包裝是4P之後的第五個P，是產品策略中的一大要素。可見包裝設計之重要性。 然而隨著消費環境全球化，市場競爭加速，新產品不斷推陳出新，面臨到的問題是產品區隔性不大，包裝設計擔負起產品行銷的重大使命。優良的

包裝設計具有吸引消費者目光並刺激其購買慾望之功能，因此如何藉由設計策略瞭解消費者之潛在需求，探討創意之廣度及表現之可行性並建立包裝設計之評核標準，是相當重要且值得研究的課題。 一個成功的包裝設計案例，建構在設計者對產品、行銷與目標消費者之深度認知，其與設計之關係藉由擬訂設計策略，以作為設計創作之方針與依據。本研究以「吸飲凍葡萄果汁」為例，進行包裝設計策略之探討與應用，參考既有之行銷策略、瞭解目標消費族群生活型態、品牌DNA分析研究、競爭品牌視覺表現分析研究、藉此擬定設計策略並綜合歸納該族群視覺流行趨勢，以進行包裝設計創作，作為日後相關研究及設計實務之參考。

研究結果顯示：設計策略於產品行銷與設計活動有非常顯著之效益。設計策略對於企業體之效益為：1.確立包裝設計定位。2.建立包裝設計之評核標準。3.提升包裝設計執行效益。同時於設計創作之效益為：1.提升創意發想能力。2.提升表現形式能力。3.提升執行效率。 關鍵字：設計策略、包裝設計、行銷策略、生活形態、視覺流行趨勢