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體驗行銷、品牌形象、產品品質對顧客忠誠度影響之研究-以蘋果手機為例
為了解決大潤發機油 的問題,作者陳彥合 這樣論述:
隨著時代不斷的進步與科技越來越發達,人們講求效率、速度與方便性。以通訊科技方面的行動電話來說,可說是人人一支手機,再加上目前智慧型手機的功能多樣性與精美的品質,使得顧客對於智慧型手機的依賴程度大幅地提升。 如今手機品牌眾多,要在新興市場開發客源並維持原有的粉絲顧客忠誠度,是各大公司所期望的目標。因此,本研究目的主要是探討「體驗行銷」、「品牌形象」、「產品品質」對「顧客忠誠度」的影響程度。 本文以使用iPhone手機的顧客為研究對象,分析以不同的人口特性對於前述四個研究變數的看法是否有差異,並且全文以SPSS套裝軟體進行資料分析研究,包含:描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單
因子變異數分析及多元迴歸分析等方法。實證研究結果重點摘錄如下: 一、不同性別之顧客在體驗行銷「情感體驗」構面的看法女生認同感大於男生;在產品品質「服務能力」構面女生認同感大於男生;在顧客忠誠度「態度忠誠」構面女生認同感大於男生。 二、不同年齡之顧客在體驗行銷「思考體驗」構面的看法20歲以下顧客認同感大於21~35歲,20歲以下顧客認同感大於36~50歲;「行動體驗」構面的看法20歲以下顧客認同感大於36~50歲。 三、不同職業之顧客在品牌形象「品牌特質」構面的看法軍警公教認同感大於民營服務業,學生認同感大於民營服務業,其他類型顧客認同感大於民營服務業。 四、不同月收入之
顧客對產品品質「耐久性」構面的看法月收入35,001~45,000元顧客認同感大於25,000元以下,月收入35,001~45,000元顧客認同感大於45,001~60,000元,月收入35,001~45,000元顧客認同感大於60,000元以上;對「服務能力」構面的看法月收入25,001~35,000元顧客認同感大於60,000元以上,月收入35001~45000元顧客認同感大於60,000元以上。 五、品牌形象對產品品質有正向顯著影響,其中品牌價值對產品品質影響比較顯著。 六、體驗行銷對顧客忠誠度有正向顯著影響,其中行動體驗對顧客忠誠度影響比較顯著。 七、品牌形象對顧客忠
誠度有正向顯著影響,其中品牌價值對顧客忠誠度影響比較顯著。 八、產品品質對顧客忠誠度有正向顯著影響,其中使用的容易性對顧客忠誠度影響比較顯著。
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#33.大潤發- > 汽機車百貨> 機車化學品
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#37.忠孝店- > 汽機車百貨> 機車化學品> 機油/機油添加劑 - 大潤發
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#39.忠孝店- > 汽機車百貨> 車用化學品> 機油/ 機油添加劑 - 大潤發
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#41.大潤發- > 汽機車百貨> 機車化學品> 機油/機油添加劑
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#48.[情報] PGO TIG 正式發表! - PTT 熱門文章Hito
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#50.請推薦大潤發機油~ - Mobile01
請推薦大潤發機油~ - 小弟是新馬3 1.6 4D車款又快到了1萬公里保養了之前用過美孚3000 5W40現在用KIC 5W40感覺兩者差不多想請教4L 1000元以下不錯的機油~謝謝. 於 www.mobile01.com -
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#52.外面的機油那麼便宜,會是假油嗎?
上網查,會看到許多文章,寫到自行買機油,很快的引擎積油泥, ... 油<<-- 凡事都有一體兩面-->> 大潤發的油這麼便宜,COSTCO了也很便宜,這麼多人用 ... 於 rumemom.pixnet.net -
#53.花得更少買得更好 - 蝦皮購物
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