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中華職棒球隊經營管理之研究：企業識別系統、 主場經營、球隊形象、自我一致性及球隊認同感

為了解決易元堂新莊ptt的問題，作者葉冠言 這樣論述：

棒球運動為台灣的國球，也是目前唯一的職業運動聯盟。本研究目的在了解中華職棒球隊企業識別系統、主場經營、球隊形象、自我一致性與球隊認同感之間的結構關係，以提供球團在經營方面之參考。本研究以中華職棒大聯盟中信兄弟為例，並於PTT中信兄弟球隊版進行問卷收集，有效問卷共計565份，並以AMOS軟體及SEM二階段分析來檢驗此一新模式的配適度及相關假說，結果發現：(1)球隊企業識別系統會分別正向影響球隊主場經營、球隊形象；(2)球隊主場經營會分別影響自我一致性與球隊認同感；(3)球隊形象與自我一致性間呈現正向相關。最後，根據本研究發現，提出學術與管理意涵。

品牌真實性與購買意願關係之研究-以智慧型手機品牌為例

為了解決易元堂新莊ptt的問題，作者張琳禎 這樣論述：

雖然以前的研究已經發現消費者透過各種線索來搜尋品牌真實性，但是對於品牌真實性的衡量尚未有所共識。本研究從消費者的觀點，探討品牌真實性的衡量構面，並建構智慧型手機品牌真實性知覺、品牌信任、品牌態度與購買意願之關係模式。由於智慧型手機使用者較熱衷於網路使用，大學生經常在批踢踢論壇平台討論品牌議題，故本研究針對使用智慧型手機品牌的消費者，在2014年5月間，以自編量表，對批踢踢論壇的大學生進行線上調查。扣除無效問卷後，回收有效問卷375份。經由描述性統計分析、探索性因素分析、迴歸分析，以及徑路分析等，研究結論包括: (1)品牌真實性的衡量構面可分為獨特、坦誠、價值一致性與品質承諾；(2)品牌真實性

、品牌信任、品牌態度對於購買意願具有預測；(3)品牌信任及品牌態度在品牌真實性與購買意願關係具有中介效果。本研究亦建議智慧型手機品牌業者應重視原創性、建立獨特風格，不欺騙顧客，不誇大不實，正派經營，持續追求品質，使消費者產生正向的品牌信任與品牌態度，以增加購買意願，建立品牌持續的競爭優勢。