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疫情下眼鏡產業不同通路因應策略之研究
為了解決寶島眼鏡5倍券 的問題,作者陳慈慧 這樣論述:
Covid-19疫情的爆發及驗光人員法的實施,帶領眼鏡產業走向轉型的時代,眼鏡銷售六大通路分別為:單店眼鏡行、連鎖眼鏡行、醫療院所、百貨/賣場、藥妝店及網路電商/APP,不同通路因疫情的傳播及法令的規範,進而在策略上有不同程度的影響及改變。人與人接觸可能帶來病毒感染的恐懼,以及銷售行為需合乎新制法規的雙重壓力下,各通路因應策略現況及未來策略發展為本研究之探討重點。研究結果得知,疫情下影響程度由大至小依序為單店眼鏡行、百貨/賣場、連鎖眼鏡行,接續為影響程度不相上下之醫療院所與藥妝店,而網路電商/APP因其不需接觸即可選購之消費模式,與其他通路形成差異反之呈現正向影響。實體店面為提高來客數,例如
連鎖眼鏡行及百貨/賣場亦增設聽力檢測及販售助聽器的服務,以觸點行銷增加消費者至實體店面消費的意願;亦或發展線上與線下雙向的行銷模式,讓消費者不論藉由何種途徑得知商品資訊,皆可依喜好及習慣選擇心中偏好的消費環境進行消費。因眼鏡產品的特性,即使面對面銷售無法被完全取代,但在生產者與消費者漸漸習慣線上交易模式後,能夠避免密集的人與人接觸,且不違背法規的狀況下進行銷售及消費,已然成為未來的主流趨勢,即使在疫情消失也難以回復舊有模式,故發展線上交易模式或APP開發,亦或是提高驗光人員的專業能力,以全通路為核心,提高銷售觸點,將有助於提高克服銷售困境的可能性。
《旺報》與《自由時報》建構兩岸及中國大陸新聞報導之比較
為了解決寶島眼鏡5倍券 的問題,作者廖志杰 這樣論述:
2008年台灣政權經歷二次政黨輪替後,國民黨政府在兩岸政策上有別以往,在「九二共識」的架構下,開始積極開放兩岸交流。台灣平面媒體中,十分關注兩岸新聞報導的《中國時報》卻因為第二代接班人余建新的私人投資慘賠之下,將中時集團轉賣給在中國大陸經營有成的旺旺集團董事長蔡衍明。蔡氏接手經營後,即大動作創辦大陸新聞專業報—《旺報》,主張「台灣優先,兩岸第一」的理念,希望台灣民眾藉此深入了解中國大陸後,對未來實際的經濟獲益,以及兩岸關係發展,提供某種憧憬。反觀台灣四大報之一的《自由時報》,創辦人林榮三則持著「台灣優先,自由第一」的強烈本土化色彩,對於現今的兩岸關係發展,以尖銳的筆鋒,監控執政黨的兩岸政
策,對於可能有失台灣主權、危及台灣國家安全及損害台灣經濟體的措施,毫不留情給予批評,為台灣民眾的利益把關。 本研究利用內容分析法,自2009年8月11日《旺報》創刊至2010年5月27日第五次江陳會談結束後三日,分析同樣標榜以「台灣優先」的《旺報》與《自由時報》,在報導兩岸與中國大陸新聞報導時,是持何種論述角度建構中國大陸圖像,並試圖傳達何種意識形態。
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