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品牌知名度、口碑傳遞、知覺價格對旅遊住宿意願影響之研究-以桃園市蘆竹區公立國小教師為例

為了解決webike評價的問題，作者王麗婷 這樣論述：

傳統上認為品牌知名度可以影響消費者的購買意願，因此許多企業花費龐大的資源打造品牌與提升品牌知名度。隨著網際網路的逐漸發展與普及，有越來越多的消費者透過網際網路分享他們使用產品與服務的經驗，也有越來越多的消費者透過網際網路來獲取關於產品與服務的資訊，但是，電子口碑傳遞是否真實可信，與傳統口碑傳遞的效果是否有差異呢?與住宿意願的關係是如何呢?據此，展開此次研究。本研究主要目的在探討品牌知名度、傳統口碑傳遞、電子口碑傳遞、知覺價格與住宿意願之相關程度。研究對象為服務於桃園市蘆竹區公立國民小學現任合格教師為研究的母群體，採取分層、比例、叢集抽樣方式進行問卷調查，分別以學校規模作為分層的依據，選取研究

對象，其抽樣方法為隨機抽樣。總計共發放500份問卷，回收421份，有效問卷414份，有效回收率為82.8％。利用描述性統計、信效度、皮爾森積差相關與多元迴歸等方法進行資料分析與討論。實證結果顯示，品牌知名度對住宿意願有顯著的正向影響。傳統口碑傳遞對住宿意願有顯著的正向影響。電子口碑傳遞對住宿意願有顯著的正向影響。知覺價格對住宿意願有顯著的正向影響。最後提出建議，供旅館業者及後續研究者參考。