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寵物保健食品購買意願之影響因素探討

為了解決vohc潔牙骨貓的問題，作者蔡宜蒨 這樣論述：

　　寵物除了基本的醫療以外也需要適時的補充保健食品，飼主越有正確的保健觀念，越直接影響寵物的壽命長短。過去許多寵物相關研究，主要提到寵物醫療、寵物食品、寵物用品、寵物通路等之研究，卻未對寵物保健食品作深入研究。本研究以寵物保健食品購買評估因素進行探討，包括產品、價格、通路、推薦與服務等構面，並以消費者特性為干擾變數，包括人口統計變數以及飼主的依附關係，進而了解是否會影響消費者的購買意願。研究透過網路問卷調查，從FB及Line、親朋好友以及塔拓第三方付費平台協助由Line 收集問卷，收集到有效問卷共419份。研究結果顯示：飼主以女性居多，年齡分布在20歲-59歲，婚姻狀況以單身為主，教育程度為

大專占多數，職業別以服務業較多，每月平均收入為2萬-4萬元間，飼養年資皆已超過1年以上，寵物與飼主有高度的依附關係，而且大多購買過寵物保健食品。飼主對於寵物保健食品之購買意願，主要受到產品、推薦及服務之影響，較不受到價格以及通路的影響，另外在干擾分析中得知，人口統計變數從產品構面來說，每月平均收入在4-6萬之飼主購買意願最高。從價格構面來說，教育程度在高中(職) 以下之飼主購買意願最高、研究所以上之飼主購買意願最低；飼養年數在1年(不含)以內之飼主購買意願最高、1-5年之飼主購買意願最低。從通路構面來說，其中女性、年齡19-39歲、單身之飼主購買意願最高；飼養年數11年以上之飼主購買意願最低。

從推薦構面來說，每月平均收入4-6萬元之飼主購買意願最高、2萬(含)元以下之飼主購買意願最低；飼養年數6-10年之飼主購買意願最高、11年以上之飼主購買意願最低。從服務構面來說，教育程度在研究所以上之飼主購買意願最低。依附關係對購買評估因素與飼主的購買意願並不影響。本研究結果將有助於提供寵物保健食品業者針對目標消費者進行更精準的行銷策略。