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來源國形象、價格搜尋行為、產品形象、知覺風險與購買決策關聯性之研究--以多品牌連鎖服飾銷售通路為例

為了解決uniqlo童裝160 ptt的問題，作者李名政 這樣論述：

隨著企業經營觸角邁向國際化、全球化，產品由製造到銷售形成設計來源國、品牌來源國、製造來源國分別隸屬不同國家或地區，這些國家、地區的整體形象及產品印象將影響消費者對產品整體評價。不具品牌知名度之平價服飾通路為能與其他具品牌知名度服飾業者競爭，服飾產品來源國必須選擇製造成本較低之國家，在售價上才能與之競爭。本研究主要探討消費者在不具品牌知名度之平價服飾銷售通路關於來源國形象、價格搜尋行為、產品形象、知覺風險與購買決策關聯性之研究。 本研究以T公司之多品牌連鎖平價服飾銷售門市鳳山店的消費者進行問卷調查，共計發放400份問卷，有效樣本數318份。研究結果發現：一、來源國形象對購買決策有部分正向

影響。二、價格搜尋行為對購買決策有部分正向影響。三、產品印象對購買決策有部分正向影響。四、知覺風險對來源國形象與購買決策具有部分調節效果。五、知覺風險對價格搜尋行為、產品印象與購買決策則不具調節效果。最後，依據研究結果提出研究及管理實務意涵與後續研究建議。