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Nike與Adidas之球鞋消費者產品涉入與促銷活動對於品牌認知及購買意願之研究-以西門町商圈為例

為了解決pairs sneakers評價的問題，作者劉名軒 這樣論述：

本研究主旨係以「探討Nike與Adidas之球鞋消費者產品涉入與促銷活動對於品牌認知及購買意願之研究-以西門町商圈為例之調查問卷表」為資料蒐集工具。於2017年5月13日至5月28日在台北市西門町商圈發放問卷，以隨機抽選針對現場逛街民眾與在球鞋店逛街民眾進行問卷調查。問卷總計發出400份問卷，回收扣除無效問卷後共得360份，有效回收率為90%。所得資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、簡單回歸分析、階層迴歸分析進行資料分析後，研究結果如下：一、球鞋消費者以女性居多、年齡多介於21~30歲間、教育程度以大學(專)為主、職業多為學生、每月收入平均以20,000元以下居多。二、球鞋消

費者通常以Nike、Adidas兩家同時優先購買，其次以Nike為優先考慮，一年內購買以1~3雙，每次消費金額以3,001元以下為最多。三、在研究架構中，價格促銷對品牌認知有顯著的影響；非價格促銷對品牌認知有顯著的影響；產品不同程度產品涉入對品牌認知有顯著的影響；品牌認知越高，對於購買意願也就越高。