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以消費者觀點探討電動汽車推廣策略之研究

為了解決nissan cube評價的問題，作者江文仁 這樣論述：

本文將電動汽車視為一種待發展之新產品，利用商品企劃七工具之系統思考方式進行實證研究，瞭解消費者對於理想中的電動汽車之需求與偏好，並進一步獲得電動汽車新的定位方向，以使電動汽車推動達到普及性，整體研究流程包含「訪談調查」、「意見調查」、「定位分析」、「創意發想」、「創意選擇」以及「聯合分析」等。在訪談調查中，依據受訪者給予之意見彙整出21項評價項目，利用意見調查蒐集資料分析，得到「充電便捷與續航力」與「行銷與售後服務」兩項關鍵因素，接著以創意發想與創意選擇，發想出具有創意且符合消費者心中潛在需求之構想，篩選出六個創意作為聯合卡問卷，最後進行聯合分析找出消費者之偏好組合。研究結果顯示，電動汽車欲

達到普及性，以消費者觀點之關鍵六項創意為：「電池自行換裝容易」、「電池具有無線充電功能」、「加油站旁附設充電站」、「舉辦降價活動與打折優惠方案」、「電池採用租用方式」以及「透過網路，有服務人員立即提供諮詢的服務」等。電動汽車屬性重要程度依序為「設計使用通用性」＞「充電功能整合性」＞「行銷服務多樣性」；最佳企劃順序為「電池採用租用方式」、「加油站旁附設充電站」以及「透過網路，有服務人員立即提供諮詢的服務」等，透過本文研究成果，可供國內相關部會、機構以及電動汽車產業界，作為重要參考資訊。