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實況主可信度、網站互動性與知覺社群價值對廣告效果之影響

為了解決ninja 125台灣價格的問題，作者邱玫玉 這樣論述：

電競是近年來相當熱門的話題，相關產業正蓬勃興起，打電動遊戲給人看居然真的能賺錢！大大地顛覆傳統社會人對打電動的負面觀感。而隨著遊戲產業的變化以及遊戲實況主的興起，都持續帶動遊戲實況圈的發展，也漸漸成為遊戲公司及硬體設備商的行銷操作一環。這些行銷作法是否確實對廣告效果有所影響？正是本研究想要探討的主題。本研究透過網路問卷調查蒐集共321份有效樣本進行分析後發現：一、實況主可信度對廣告效果有正面影響，其中吸引力對品牌態度的影響效果最大。二、網站互動性對廣告效果有正面影響，其中控制性對廣告效果的影響力比溝通性及回應性更好。三、實況主可信度與網站互動性有交互作用影響，對廣告效果中的品牌態度構面有顯著

效果。四、實況主可信度對廣告效果中購買意願構面的影響並未因知覺社群價值的高低而有所不同。五、網站互動性對廣告效果中品牌態度構面的影響會因知覺社群價值的高低有所不同。針對上述結論，研究者提供四點建議如下：一、未來遊戲實況相關研究可針對兩大實況平台YouTube和Twitch做更深入的資料收集與分析。二、進行國內外遊戲實況之廣告效果差異性比較。三、針對遊戲實況主跨領域至非遊戲類產品之廣告效果。四、擴大本研究範圍將身旁同伴一起觀看遊戲實況納入廣告效果考量。