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企業贊助業餘甲組社會棒球隊之效益─以臺中威達棒球隊為例

為了解決mazda3使用手冊的問題，作者陳劭宸 這樣論述：

　　臺灣棒球接連兵敗北京奧運和經典賽，使得體委會催生了棒球振興計畫，鼓吹企業投入救國球的行列，使得企業在投入棒球運動中成了關鍵的角色。本研究將深入探討企業贊助甲組成棒隊之贊助效益，並以臺中威達棒球隊為例。針對居住在臺中市，且知道威達超舜贊助臺中市棒球之棒球賽觀眾共537人為對象，調查其對威達超舜贊助臺中市棒球隊之形象效益、喜好度、購買意願和對臺中棒球的認知之情形。所獲得資料使用SPSS統計軟體進行描述性統計、項目分析、因素分析、信效度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析和迴歸分析等方法得知結果如下：　　一、「黑象事件」後球迷基礎結構不變，但無特定支持對象增多　　二、受訪者主要居住在鄰近球場

之行政區，且越靠近越多。　　三、對於臺中市政府發展體育表示高度的興趣與肯定。　　四、興農牛迷在在形象、喜好度、購買意願和對臺中棒球的認知呈現顯著　　五、正在使用威達超舜產品之消費者在購買意願上大於未使用者。　　六、企業贊助臺中棒球運動，將有助於消費者對於企業之形象與喜好度的提升。　　七、企業的形象和喜好程度，將會影響消費者對母企業產品的購買意願。　　八、居住時間將影響對臺中棒球運動的認知。　　最後本研究在瞭解贊助效益後，依據結果提供相關建議，期盼能提供威達超舜或準備投入贊助業餘球隊之企業參考，並成為運動行銷研究者後續研究之依據。