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網路休閒使用者對社交網站持續使用意圖之研究：從社交及流行娛樂觀點

為了解決lol ad排名的問題，作者莊雅斐 這樣論述：

網路資訊的發達，使得人與人在資訊分享與溝通途徑更為容易，近年來有許多社群網站提供多元的社交平台，使得社群網站不但有社交功能也同時具有娛樂性與流行性的特點。本研究將從社交與流行娛樂性因素觀點，探究網路使用者對社群網站持續使用意圖的影響，同時納入網路休閒涉入觀點，並以心流體驗、對社群網站的態度及滿意度作為研究模型的中介變數，並檢驗這三個中介變數的內部影響關係。本研究研究對象為台灣地區在半年內持續使用Facebook社群網站的成員，採用網路問卷的方式進行調查，前測問卷共有335份，有效問卷270份，回收率為80.59%；正式問卷共有882份，有效問卷共755份(85.6%)。本研究採用結構方程模式

進行檢驗，整體模式配適度良好。實證結果發現：(1)在假說模式中，除社會臨場感對社群網站的態度、對社群網站的態度對滿意度、心流體驗對持續使用意圖未獲得正向且顯著影響之外，其餘9條路徑皆獲得支持。(2)在多群組分析中，只有每天使用Facebook網站時數(未滿1小時)的使用者會因為社會臨場感而改變其對社群網站的態度，而對接觸Facebook網站時間(4年以上) 使用者來說，大部分使用者不會因為社交性因素而決定長期使用社群網站，因此，網站經營者必須要多思考與增加非社交相關的功能，才能讓使用者長期並持續地使用社群網站，此外除了Facebook網站時數(未滿1小時)的分群使用者，認為娛樂性並不能改變使用

者對社群網站的態度外，在接觸Facebook網站時間(未滿4年)、接觸Facebook網站時間(4年以上)與每天使用Facebook網站時數(1小時以上)等分群使用者，皆認為流行與娛樂因素會直接正向影響使用者對社群網站的態度，進而影響持續使用意圖。在中介部分，社交性因素(社交性)和流行娛樂因素(流行性、娛樂性)皆會透過「對社群網站的態度」間接影響使用者對社群網站｢持續使用意圖」，「休閒涉入」亦會透過「心流體驗」、「對社群網站的態度」與「滿意度」間接影響對社群網站｢持續使用意圖」。由此可知｢對社群網站的態度」、「心流體驗」和｢滿意度」皆具有部分中介效果的影響。最後，針對本研究發現進行討論，並具體

提出學術與管理實務意涵與研究建議，作為後續研究者與社交網站的管理者重要參考依據。