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OTT線上串流平台的價值創造與定價策略探討

為了解決line tv取消訂閱的問題，作者陳建勳 這樣論述：

　　隨著網際網路及智慧型手機等行動裝置的普及，再加上疫情的緣故，OTT線上串流平台（Ovet-the-top）迅速竄紅，以至於許多使用者紛紛取消有線電視的訂閱服務，這種現象被稱為「剪線族」（Cord-Cutter）。　　因此，媒體業者如何針對現有通路進行調整，以因應新時代的變局與競爭，已經成為媒體業者都在思考的熱門問題。OTT線上串流平台與製片商所創造的價值究竟帶給了顧客什麼價值？再則，使用多年的使用者，其各自所需要及重視的價值有何不同？在了解顧客使用線上串流平台所重視的價值為何之下，OTT線上串流平台與製片商又可制定哪分面的策略？均是本文欲探究的主題。　　本文透過深度訪談法，選取的對象是長

期關注市場變化並且都是各領域的專家，以及使用相關線上串流平台多年的使用者，訪談對象總共13位。研究結果發現並歸納出：一、受訪者使用OTT線上串流平台各自延伸出的價值，共產生出15項因子。二、從15項因子分類出三個不同價值創造的構面。三、3種當今主流的線上串流平台定價模式，其產生的價值有何差異，並期許研究結果提供給OTT線上串流平台業者一些建議。