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廣告名人代言特質之研究-以食品類為例

為了解決lexus nx自售的問題，作者李志希 這樣論述：

摘要企業為創造品牌形象，選擇適合的名人代言商品。企業品牌隨名人知名度有助提升品牌形象及產品銷量。本研究主要探討知覺價值、購買意圖、品牌形象與品牌態度之關係，利用產品屬性建立名人代言差異化及行銷方式，在消費者購買商品的意願為最佳考量。以廣告名人代言效果，做為吸引消費者選擇廣告態度及產生購買意願，為衡量名人代言之正、負向效果，亦即平衡或不平衡的狀態，進而推究其原因與判斷。本研究探討名人代言產品，企業、廣告經紀公司與名人之間的優劣影響，透過食品市場，以現有的名人案例進行深度訪談，歸納與分析出名人代言的效果，以及企業選擇代言人與品牌形象、名人選擇代言商品的條件等。名人所代言產品的特質、名人的吸引力、

可靠性、專業性、適配性等，均影響消費者之購買意願。企業在邀請名人代言宣傳品牌文化、建立品牌形象，創造產品價值，亦得以延長企業生命週期。綜觀各行銷，如電視植入節目、電商平台、網紅直播及名人自創品牌等行銷模式，足以有效地使消費者產生購賣意願，快速提升產品知名度，進而創造產品的銷售量。關鍵詞：名人代言、平衡理論、知覺價值、歸因理論。