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影響台灣消費者購車意願之關鍵因素研究

為了解決lexus維修價格的問題，作者周秉軒 這樣論述：

隨著汽車產業競爭激烈及科技迅速的發展，汽車的許多因素皆被消費者重視，又因生活水準的提升與經濟條件的改善，購車的年齡層有下降的趨勢，年輕人會對汽車產品感到興趣，並取得駕照。即使目前受限於經濟能力而尚未購車，他們也是未來購買汽車的潛在消費者。因此對於台灣消費者在選購汽車時，有關知覺品質、科技配備、品牌形象等關鍵因素的探討研究，仍需與時俱進更新，尤其對於年輕人選購汽車意願的研究。因此本研究主要目的，在於瞭解台灣消費者選購汽車時的關鍵影響因素為何。此外，本研究假設消費者在選購汽車時，亦會考量經濟成本，而進口車在政府課稅及保養維修成本上相對較昂貴。因此本研究假設，愈重視經濟實惠及愈具本國中心主義的消費

者，對於國產車的購買意願愈高。本研究結果發現，愈重視內外觀設計與品牌形象的消費者，對於進口車愈有正向的購買意願；消費者愈重視經濟實惠及具有本國中心主義，對於國產車愈有正向的購買意願。本研究成果可供產官學界參考。