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消費者選購日本品牌服飾關鍵因素之研究

為了解決lativ排汗衣的問題，作者吳伃訢 這樣論述：

隨著社會經濟的進步，人們對服裝愈來愈講究和重視的同時，服裝業曾經一時蓬勃發展。但隨著消費習慣和消費心理的改變，也造成服裝相關業者面臨轉變和競爭，但不變的是買單的是消費者，如何掌握住消費者的需求，就是本研究要探討的目的。台灣因歷史淵源和地緣關係，服裝的流行也深受日本影響，因此本研究鎖定在探討消費者選購日本品牌服飾之關鍵因素。本研究在經過文獻探討及資料蒐集後，運用修正式德爾菲法請三位專家確認四大構面「設計樣式」、「機能性」、「服務與價格」、「市場行銷」和十六個影響因素準則。接著針對消費者發放20份問卷，經回收後其中10份為有效問卷，再經由AHP研究法分析出結果。經由AHP研究法分析出，影響消費者

選購日本品牌服飾之關鍵因素構面中最重要的是「設計樣式」，接著依序為「機能性」、「服務與價格」、「市場行銷」。而十六個影響因素準則中,購買日本品牌服飾的消費者認為最重要的前五名依序為「美學感受」、「流行趨勢」、「版型設計」、「材質功能與舒適」、「生產品質」。