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數位電視與新媒體平台之政策與發展策略

為了解決iptv免費的問題，作者陳彥龍,石佳相,谷玲玲,戴豪君,許文宜,劉柏立,王亞維,劉幼琍,賴祥蔚等 這樣論述：

　　本書十位作者來自國內電訊傳播的產官學界，內容主要針對美國、歐盟、英國、中國大陸、日本、韓國及我國的數位無線電視、數位有線電視、IPTV、行動多媒體及其他新興媒體服務的發展政策與策略深度剖析。此外，作者團隊並舉辦焦點團體座談，邀請對相關議題相當熟稔之產官學者對談，希冀將國際觀察與國內產官學者意見加以融合，作為我國數位媒體產業發展及政策擬定之借鏡。

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媒介生態學視野下 臺灣OTT TV產業發展策略之研究

為了解決iptv免費的問題，作者李念穎 這樣論述：

網際網路發展使得影視產業鏈面臨解構與重塑的動態過程，2016年臺灣進入OTT TV發展元年，Netflix、愛奇藝等境外影視平臺接連插旗臺灣，再加上國內業者也紛紛投入市場，短時間內即有多達20家國內外業者在臺灣遍地開花。面對產業生態如此飽和、競爭激烈的市場，加上境外巨頭業者的威脅，臺灣本土OTT TV業者要如何善用自己的核心資源，面對新舊媒體並存的衝突與挑戰，同時與產業中的其他業者建立起既競爭又合作的共生關係，使產業趨向於共生生態環境已成為影視產業的發展重點。本研究透過深度訪談法，與3家不同經營背景的臺灣OTT TV高層主管，包括民視四季線上4gTV、台灣大哥大myVideo、CATCHPL

AY+，以及1位前國家通訊傳播委員會委員，現任世新大學何吉森副教授進行訪問，以媒介生態學的視野，探究在多邊市場的平臺生態系統中，臺灣OTT TV業者如何面對其經營模式的轉變，並將業者與其所屬的環境，包含政治經濟、社會文化、科技技術等面向的互動關係進行討論，暸解臺灣OTT TV業者面對產業生態模式轉變的衝突與挑戰，並針對臺灣線上影視產業的發展提出建議。研究發現，臺灣整體產業環境發展的阻礙原因在於，社會環境與政府政策無法與時俱進地因應快速變遷的科技技術，以致產業生態產生失衡的狀況。而隨著產業界線日趨模糊，許多業者在生態鏈中所扮演的角色也不再單一，並逐漸將企業重點策略朝向上游發展，同時在系統演化的過

程中，本身擁有寬頻及大量用戶優勢的電信業者將可能與有線電視有越來越多的整併與合作關係，成為OTT TV產業的發展前景。本研究期望透過媒介生態的視角，頗析當今仍變動發展中的OTT TV產業，並以此作為臺灣業者轉型方式與未來可能的發展方向提出參考建議，以期能使產業趨向於永續健全的生態環境。

互動營銷案例100

為了解決iptv免費的問題，作者王薇 這樣論述：

收錄了中國和海外具有代表性的100個互動營銷案例，剖析當前國內外互動營銷領域的思維前沿。內容涉及搜索營銷、視頻營銷、SNS營銷、微博營銷、電商營銷、移動媒體營銷、戶外新媒體營銷、游戲營銷、活動營銷、新電視營銷、整合營銷等，幾乎囊括當前主流的各種互動營銷模式，從案例的背景、執行過程、效果等方面都進行了全方位的點評與解讀。《互動營銷案例100》適合企划部門、營銷部門、媒體從業者，以及相關學習者了解借鑒。 1 搜索營銷國航：搜索營銷案例——「精准十關聯」廣之旅：搜索「贏」銷——「事件十精准」2 視頻營銷Max Factor：借力土豆網打造「睛美特工隊」視頻營銷時尚風奧康：「一路我

享」廣告聯播引爆「非凡體」病毒傳播騰訊：《穿越火線》互動微電影營銷路虎攬勝：《極光之城》動漫微電影整合營銷Innisfree： HTML5互動微電影引爆話題打開市場可伶可俐：巧借快女東風「為美麗加油」百事：「P01」新年微電影互動營銷——把「樂」帶回家OLAY：型男化身《明眸救兵》現身傳授美眼高招兒Jeep指南者：情人節上演「愛情不程式」互動微電影M& M’’s:逗趣追查令馬應龍藥業，「痔有智趣」騰訊病毒視頻營銷OPPO Find: Find Me探索式廣告互動營銷北京現代，公益微電影《愛與夢同行》奔馳Smart:360度全景試車屈臣氏：2012「優大獎」Tipp-Ex：「2012 BIRTH

DAY PARTY」的社會化媒體營銷Alka-Seltzer：「Ralph吃光所有東西的那天」數字營銷再現經典廣告3 SNS營銷招商銀行：人人聯名卡營銷——化單向推銷為互動交易阿桑娜a02:「尋找貓范兒達人」活動Columbia：游歷無限世界戴爾「存錢罐」，動動手指存出優惠金額！康師傅冰紅茶「無蓋不樂，印我最愛」「唐獅」引爆TNT：做一個有icon的人蒙牛新養道：遇見十年后的自己港龍航空：攜手人人網「免費環游世界30天」黑人牙膏：「醒你大解救」世紀佳緣「光棍大革命」——「在線結婚證」東風雪鐵龍：網絡公關之「東方之旅」事件營銷日本SS制藥：感冒大作戰沃爾沃：用谷歌新科技再造經典喜力啤酒：Face

book情人節自制廣告片4 微博營銷雀巢：新浪微博、騰訊微型網站同時發力，打造年輕活力的笨nana三星Galaxy Note：千萬夢想征集計划《失戀33天》微博營銷百威：「愛的代駕」創新營銷惠普：借勢《功夫熊貓》，「文武雙全，功夫電腦」互動營銷杜蕾斯：防水鞋套引發微博圍觀狂潮阿狸：騰訊微博成長記中國銀河證券：借力微博社區，打造多終端綜合理財平台英特爾：攜手騰訊實現微博化生存，世界沒有陌生人保麗凈：假牙清潔片，「愛系千里，親情無間」微博營銷國航：微航班「我的航班我做主」統一奶茶：互聯網營銷——為城市定義「心情」5 電商營銷歌莉婭：GO！一起去旅行通用雪佛蘭sPARK；「排隊找抽」的互動體驗營銷御

泥坊：「以愛之名」的創意事件營銷萬得城網上商城：「我打我折，網購大血拼」6 移動媒體營銷中國移動：2011第五屆無線音樂盛典咪咕匯康師傅：新品傳世新飲打造「簽到玩兒游戲，創引新流行」麥當勞：「76融融套餐」，LBs讓廣告移動起來廣汽豐田：官方App三星：i929手機無線營銷，展露極速鋒芒白加黑：牽手App和二維碼比亞迪：新3系汽車移動營銷——「芯升級」星巴克：聖誕季手機互動營銷——2萬祝福點亮聖誕可口可樂：再版巔峰想象可口可樂：「cHOK!」搖動手機的App營銷豐田：「后座司機」App營銷紅色西紅柿比薩店，一鍵式訂餐奇跡邦迪創可貼：神奇影像移動App應用7 戶外新媒體營銷Q享樂卡：戶外新創意英

特爾：「超級本來了」AR互動新體驗華為中國芯：950平米上的3D對決Dunkin』Donuts：廣播咖啡的香味Jelly-O布丁：Twltter與戶外互動「撫慰不快樂心靈」Got2b發膠：室內拍照機戶外互動韓國EMaIt超市：「要點陽光」的QR碼創意可口可樂：戶外「007搶票危機」8 游戲營銷淘寶：手機淘寶 中秋捉鳥統一集團：「超級頂頂樂」創意營銷Lucido L(倫士度-L)：帶你輕松體驗新發型!雪佛蘭：借力「超級碗」，觀賽贏獎兩不誤DHc：決戰夏日LQ寶路狗糧Doggelganger：有趣的人犬面相配對M&M』s：太空英雄來了！9 活動營銷凌仕效應：誰為你瘋迷現代汽車：「挑戰新思維」網絡活

動海爾：「統帥，設計我的精彩視界」「大眾自造」蒙牛優益c：「挑戰小s，大家動起來」招商銀行：「理財達人社」活動營銷馬爹利：「尋找當代名士」1O 新電視營銷米技：廚具百視通IPTv整合營銷「愛上米技，愛上廚房」光明維納農庄奶酪：達人秀節目跨屏植入營銷11 整合營銷卡薩帝：「真實觸動」數字體驗紐崔萊：跨越77年的「科學探險家」李寧：「斗下去」網絡整合營銷昆侖山：巔峰聲量，助威李娜以純：「時尚快分享」AR營銷案例戴爾：「2012外星人邀你登大船」線上線下整合營銷今麥郎香鍋麻辣面：「街拍小s，人人都有獎」整合營銷寶潔：倫敦奧運期間「為母親喝彩」整合營銷傳播好麗友派整合營銷：「讓友情像派一樣無限」佳能：

「激情悅跑」社交網站線上線下聯動營銷騰訊：QQ會員11周年「給生活找點樂」整合營銷中國南方航空：A380的網絡整合營銷安踏：「籃球是生命」系列活動營銷《喬布斯傳》：喬布斯最后的死亡營銷

探討消費者對OTT影音服務持續使用意願之創新研究

為了解決iptv免費的問題，作者曾為鼎 這樣論述：

根據一份5G研究調查發現，消費者對於未來5G的期待中，有高達72%的使用者希望有更快的傳輸速度，其次依序是更高畫質的影音內容(57%)、順暢且優質的影音串流(54%)，電信供應商認為，5G的特性不是吃到飽多少錢而已，除了速率增加，其他應用服務才是重點。國家通訊傳播委員會(NCC)2020年11月統計，全台5G涵蓋率約26%，預計2024年5G涵蓋率可達到80%。我國整體行動裝置普及率高，民眾智慧型手機使用比例達93.5%，顯示我國整體寬頻建設與行動通訊基礎建設成熟，有利於OTT數位影音平台業者產業發展。本研究目的希望藉由研讀文獻探討消費者使用OTT影音服務的時候，「系統品質」、「內容品質」、

「行銷方式」及「個人創新」對「知覺易用性」的影響，以及「知覺易用性」對於「使用者態度」的影響，以及「使用者態度」對於持續使用意願的影響。本論文將以問卷調查法進行研究，針對臺灣地區，使用過OTT影音服務之消費者發放問卷，採用信度分析、描述分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、相關分析以及多元迴歸分析等方法，針對回收之問卷資料進行整理與分析並解釋研究的結果。研究數據分析顯示，使用者對於系統和內容品質、行銷方式，以及針對影音服務個人創新，皆會影響使用者對於OTT影音服務的態度，當然也會影響使用者是否覺得此OTT影音服務是否覺得容易使用，而且使用者一旦對於此服務是信任而且滿意，其在使用OTT時就有較

高的持續使用意願。