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小數據獵人：發現大數據看不見的小細節，從消費欲望到行為分析，創造品牌商機

為了解決iphone 7電池續航力的問題，作者MartinLindstrom 這樣論述：

　　亞馬遜網路書店讀者好評4.5顆星 　　全球熱銷翻譯超過40國語言 　　《紐約時報》暢銷書 　　美國邦諾書店暢銷榜冠軍第1名 　　《富比士》雜誌2016年必讀商業書 　　《金融時報》強力推薦 　　《科克斯評論》讚譽推薦 　　《企業》雜誌2016年度最重要書籍 　　《成功》雜誌2016年最佳自我成長圖書 　　出版觀察網站2016年零售商必讀選書 　　Strategy+business雜誌2016年最佳行銷類商業書籍 　　800-CEO-READ商業書評網「2016年商業書籍獎」入選 　　探索大數據尋找趨勢的同時，「小數據」給你更細膩、貼近人心的解答。 　　全球首席品牌大師將訪察世界各地的

故事， 　　以偵探小說般的精采敘述，帶你抽絲剝繭，發掘小數據的力量！ 　　•為什麼有些人講手機，習慣邊講邊繞著圈圈走？ 　　•為什麼沖澡或玩水的時候，總是比較容易冒出靈感？ 　　•為什麼俄羅斯人使用最多的表情符號是微笑、澳洲人最常用的表情符號是膠囊？ 　　•為什麼遙控器沒電了，我們會更用力地按遙控器，彷彿這樣可以榨乾最後一絲電力？ 　　•為什麼我們寧願一直用吸塵器來回吸地上那條線，卻不直接用手把線撿起來？ 　　看似無足輕重的行為，背後隱含具體而微的線索──這是「小數據」，統統指向我們內心深處的渴望。而深入每一種場景收集資訊，剖析他人的興趣、想法與行為，形成強而有力的行銷洞察，就是小數據探討

的重點。 　　過去，企業界對大數據情有獨鍾。 　　現在，全世界將發現小數據的奧妙！ 　　在這個迷戀大數據的時代，企業紛紛投入資料庫的建立。然而，大數據縱使提供了寶貴見解，卻也有一定限制：對於促使顧客消費的深層動機──「人的內在感受」，它幾乎一無所悉。樂高（LEGO）根據大數據分析，認為新世代缺乏耐心，決定簡化玩具設計，但忽略數據成因的後果，是差點導致公司倒閉。由此可知，科技再怎麼發達，終究必須回歸到人的本質。對此，作者馬汀‧林斯壯提出「小數據」概念，敏銳觀察個別消費者的生活，追蹤細微線索，看穿潛在欲望，彌補了大數據的不足。 　　馬汀‧林斯壯專研「神經行銷學」（Neuromarketing

），被譽為「行銷界的福爾摩斯」；他擔任多家頂尖企業的品牌顧問，一年至少有300天都在旅行。從西伯利亞到沙烏地阿拉伯、從日本到巴西，他拜訪陌生人的家庭，深入消費者家中尋找蛛絲馬跡──無論是冰箱上的磁鐵、浴室裡的牙刷，甚至是垃圾桶，他擅於發掘「讓顧客有感」的東西，進而促成產品創新、創造產值，為品牌找到定位。 　　★小數據以人的溫度串連資訊，是大數據的補強方案 　　 　　大數據以量取勝，小而美的小數據強調資訊的意義、正確度與實質功能；大數據是找出數據的相關性，小數據能告訴你因果關係；大數據擅長的交易路線是點擊、挑選和執行，小數據訴求「情感DNA」，是人性對話工具，也是線上無法複製的「深度資料」，它

將人的情緒、喜惡、說話模式、室內裝潢、密碼、社群網站動態更新等最微小的細節拼湊起來，化為一把鑰匙，解開人心的深層渴望。 　　透過書中實例，你將發現小數據運用到極致的成功模式： 　　•11歲德國男孩家中找到的破損運動鞋，促成樂高不可思議的谷底翻身。 　　•西伯利亞家庭冰箱上的磁鐵，為美國連鎖超市帶來革命。 　　•位於3萬5000英呎上的除噪耳機，讓百事（Pepsi）創造新的招牌聲音。 　　•羅馬民眾進入教會的方式，重振迪士尼（Disney）主題樂園。 　　•奧地利女孩臥室中的填充玩具熊，讓時尚零售業者徹底改造、業績暴紅。 　　•看似普通的手環，使瘦身中心的顧客忠誠度一年內提升159%。 　　

•以人體工學配置的BMW汽車儀表板，影響Roomba吸塵器重新設計。 　　★大數據的量化＋小數據的質化，相輔相成 　　光靠大數據不足以精準掌握消費者心理，不能使業績成長。21世紀行銷的生存與成功之道，莫過於整合線上（online）與線下（offline）資料，「透過小數據觀察、結合大數據分析」，才能找到新的行銷著力點。拆解大數據、聚焦小線索，可以發現「人的真實需求」，進而以「感性行銷」喚起共鳴，讓你的品牌觸動人心！ 　　《小數據獵人》是一本品牌行銷融合行為科學的當代經典之作，其中細膩的消費者觀察，將成為寶貴的企業資產。緊湊的一篇篇故事，不只讓行銷人心醉神迷，對人類行為變化無窮感到好奇的讀

者，也將沉溺其中，不可自拔。 本書特色 　　1.作者造訪77個國家、訪問超過2000戶家庭，深入探索日常行為中的潛在渴望。本書集結多個品牌改造實例，故事生動多樣，讀來津津有味。 　　2.作者分享集結歷年來的工作心得，整理出「7C」方法，是分析新的產品、構想、創新和品牌時不可或缺的一環。 　　3.本書將「人性」概念引入市場行銷，觀察人類與消費趨勢，讓你從細微的資料分析得到全新見解。 國內權威推薦 　　（依姓氏筆劃排序） 　　丁菱娟／世紀奧美公關創辦人 　　何炳霖／cama café創辦人 　　洪順慶／政治大學企業管理學院教授 　　陳季青／和頌愛臺灣行銷總監 　　黃麗燕／李奧貝納集團執

行長暨大中華區總裁 　　黃哲斌／新聞工作者 　　溫肇東／創河塾塾長、政大科智所教授 　　鄭國威／PanSci泛科學總編輯 　　劉芳君／法國精品臺灣區傳媒經理 　　Mr.6劉威麟／網路趨勢觀察家 　　嚴秀茹／國立清華大學服務科學研究所教授兼所長 好評推薦 　　「身處網路時代的你我，在不自覺中，都已成為大數據的成員。當你上網購物、瀏覽新聞……時，充斥在其周邊的廣告，皆是經由精密演算、篩選後，不露痕跡地與你在網頁上不期而遇。廣告主透過大數據的分析，針對目標客群強化品牌知名度，然而更重要的是，如何協助消費者成功地完成最後一哩路──購買。   　　促使消費者完成購買的諸多因素中，最重要的即是消費者行

為的研究，唯有深入瞭解消費者購買的目的性、需求，乃至擔憂與疑慮，才能對症下藥、進而創造商機。 　　行動通訊與網路社群的普及，使我們低頭專注於亮著藍光的行動通訊器的時間日益增長，作者馬汀・林斯壯在書中提倡的，正是目前被忽略的觀察力與同理心。『人』是商業行為的主角，大數據提供可演算的行為模式，然而唯有透過用心體會，才能找出獨一無二、讓消費者認同的成功行銷策略。」 　　──陳季青，和頌愛臺灣行銷總監 　　「細微精到，引人入勝。」──《金融時報》 　　「幫助品牌扭轉乾坤的新法寶」──《富士比》雜誌 　　「在現今大數據啟發宗教熱忱的商業環境中，卻冒出馬汀．林斯壯這位行銷無神論者。他的本業就是揭露大

數據的諸多缺點，以及小數據如何成為克服它的必備工具。」──奇普．希思（Chip Heath），史丹佛大學商學院組織行為學教授、《讓創意更有黏性》（Made to Stick and Switch）共同作者、《零偏見決斷法》（Decisive: How to Make Better Choices in Life and Work）作者 　　「馬汀迄今最棒的著作。以個人、直覺、有力的方式來看待你的作為產生的衝擊。」──賽斯．高汀（Seth Godin），《紫牛》（Purple Cow）作者 　　「本書探索的數據或許很小，但對人類行為的意涵卻很重大。因此，凡是有人想要更加瞭解促使人決定購買的因

素，它都是無價之寶。」──羅伯特．席爾迪尼（Robert Cialdini），《影響力》（Influence）作者 　　「馬汀．林斯壯運用尖端的鑑識手法來揭開數據與學識間的對立。假如你熱愛《識骨尋蹤》（Bones）和《CSI犯罪現場》（CSI），那麼這本書就是你的菜。」──帕克．安德席爾（Paco Underhill），《商品放在哪裡才會賣》（Why We Buy） 　　「我很迷大數據，但還是忍不住會想我們說不定遺漏了哪些重要細節。馬汀‧林斯壯與我的想法不謀而合，他的著作《小數據獵人》闡述微小的事物如何能在商業界創造大不同，書中還運用了很多非常棒的例子加以佐證。這本書提醒企業家，在做分析時

別忘了偶爾要讓自己抽離，好好思索什麼能真正刺激客戶的欲望。」——艾朗‧艾吉斯∕搜尋、內容與社會行銷者

iphone 7電池續航力進入發燒排行的影片

平台之競爭法議題－以應用程式商店為中心

為了解決iphone 7電池續航力的問題，作者陳子瑄 這樣論述：

隨著行動通訊及網際網路快速發展，應用程式的出現改變了人們的工作方式及其他社會和經濟現象。然而於現階段應用程式商店發展中，Apple及Google之應用程式商店規模逐漸壯大，以致有濫用主導地位之疑慮存在，衍伸出應用程式商店是否透過控制主導地位以獲得不合理之利益，並使應用程式市場向有利於其的方向傾斜，亦透過訂定審查指南等規則強迫應用程式開發商須繳交一定之交易費用，以及是否存有搭售等其他競爭法爭議。本論文從以上問題出發，聚焦於討論應用程式商店所衍生之不同競爭法問題，並回顧近年於美國及歐盟針對應用程式商店之值得參考之判決，藉由判決中法院之意見得出本文所彙整之競爭法問題於法院實務中仍難以構成，惟其競爭

法問題對於開發商、消費者而言仍皆造成傷害。因此本文提出數種應用程式商店平台、法院及監管機關未來可採取的做法，包括利用分離原則以使平台失去現有的優勢以制衡其發展；法院可透過個別化禁制令有效解決單一公司之壟斷行為而不致同時影響其他公司；監管機關可利用互操作性縮小大型企業之獨占地位以及與競爭對手之差距；亦可使用網路中立性將平台列為公共承運人，使其須負擔網路中立性之責任，由監管機關直接監督；也試圖重新規劃應用程式商店平台之商業模式。此外，本文嘗試融入行為經濟學角度，認為行為經濟學可透過其經驗論給予新的執法對策。亦分析各國目前針對應用程式商店所草擬新法案或是修正案，以了解目前各國對於應用程式商店競爭法議

題上的態度。最終對於未來企業如何因應及監管機關如何執法上提出建議。

就這樣愛上iPhone 7/iPad與iOS 10：果粉輕鬆玩透必備230技

為了解決iphone 7電池續航力的問題，作者蘋果梗 這樣論述：

大螢幕、新鏡頭，讓你每天都能大展身手！ 　　Apple專家大爆料！ 　　功能與應用極大化絕對要會的iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPad + iOS 10最好用密技！ 　　被譽為史上最超值的iPhone手機，性能完勝其他智慧手機，但第一次接觸iOS，你知道怎麼發揮最大功能嗎？本書化繁為簡，從第一次開機使用，到神乎奇技的進階技巧，全部都不藏私大公開，任何人都可以把iOS發揮最大價值。 　　書中以最新機種示範，無論是iPhone或是iPad的使用者都可以跟著操作。最新iOS 10除了強調網路雲端、無線連接應用之外，更加入許多豐富生活的功能，如全新的iMessage、即將

來台的Apple Pay…等，讓使用體驗更優質。若是舊款機型，在升上iOS 10之後，可能有些功能無法享有，但絕大多數功能依然可以使用。 　　本書提供正確的使用方式與適切的使用時機，讓你的新機在工作、娛樂與生活上完美扮演好應有的角色。 　　「付款新招Apple Pay」：用iPhone刷卡方便又簡單，Apple Pay強勢登台，你準備好了嗎？ 　　「強大的照片搜尋」：除了依地點搜尋，還可以用關鍵字搜尋拍過的照片，找任何照片都沒問題！ 　　　 　　「進化的Home鍵」：除了3D Touch，Home鍵現在也使用震動模擬按鍵，搭配全新解鎖畫面，更直覺、更省力。 　　「更聰明的Siri」：S

iri能回答的問題愈來愈多，甚至支援第三方程式使用，下次收到Line訊息時就讓 Siri來答覆吧！ 　　「更強大的系統架構」：全新iOS 10讓指令反應更敏捷，電池續航力更提昇，處理事情更有效率。 　　「iLife讓生活更有趣」：豐富有趣的iMovie與GarageBand，無論是影片剪輯，還是做電音，都能滿足你的創作才華。 　　「iWork讓工作更有效率」：iWork搭配iCloud，外出簡報時，輕鬆就搞定。多人即時協作編輯，工作更快就完成。 　　「使用小秘訣」：電池該怎麼保養，保固要怎麼算？專家不藏私告訴你正確觀念。 　　「超活潑的iMessage」：內建訊息App可發送簡訊外，

還有各種貼圖可使用，情感表達更簡單。 　　【果粉必備超好用技巧】 　　‧從舊iPhnoe搬資料、把Android手機資料搬到iPhone 　　‧透過Apple ID同步資訊、iCloud Drive同步空間、iPhone與Mac互通 　　‧讓強大進化的Siri當個稱職的個人助理 　　‧玩出活潑有趣的iMessage 　　‧把指紋當作iPhone的專用密碼 　　‧Apple Pay付款超簡單 　　‧Apple Music隨時隨地聽音樂 　　‧體驗觸控螢幕新境界的3D Touch 　　‧掌握全新設計的Home鍵 　　‧用AirDrop與朋友傳輸檔案 　　‧照片與影片後製超簡單 　　‧讓Garag

eBand寫出動聽的音樂 　　‧讓iMovie剪出精采的回憶 　　‧使用賈伯斯御用簡報軟體Keynote 　　‧使用Pages輕鬆做出精美文件 　　‧運用Numbers快速搞定複雜表格 　　‧把iPhone當個人熱點分享網路 　　‧利用AirPlay無線投射畫面到電視 　　‧懶得打字的語音輸入好幫手 　　‧iPhone保養秘技 　　‧透過電腦管理App 　　‧保護眼睛的好夥伴：夜間模式 　　‧解決鎖定畫面中的農曆日期 　　‧疑難雜症送修秘訣 　　‧實用地圖導航 　　............ 名人推薦 　　NO.1推薦：「現在要學iOS操作的話，就看這一本！」- MacUKnow站長 Sta

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膜型納創業企劃書

為了解決iphone 7電池續航力的問題，作者張欣宜 這樣論述：

近年來科技蓬勃發展，3C產品發展快速，幾乎人手一隻手機，而人們經常使用手機導致電池續航力降低，若人剛好在戶外及更需要移動式電源的提供，現今消費者購買移動電源又顧及了便利、美觀等情況，因此本企劃將美國印第安納州聖母大學的研究團隊對於太陽能漆的研究結合了消費者對於電子產品保護的需求，提供了電子產品外部包覆太陽能膜料的服務，而太陽能在人口適居區之分布較為均衡，再天然能源中屬較穩定供給，故成為採用的能源選項。該膜料的特性符合了聯合國公告的永續發展目標中「可負擔的能源」，再加上全世界環保意識的抬頭，天然能源已經成為當今趨勢，有鑑於綠色商機的產生，本企劃積極規劃產品銷售的相關事宜，並尋找製造廠商洽談合作

案，後由合作方「膜研數位公司」代為生產太陽能膜料，膜型納則負責銷售與推廣產品。本公司透過實體店鋪的展示、人員推廣以及網路社群媒體的推播來提升產品在市場上的知名度，再藉由產品分析、市場定位、策略規劃及消費者調查等方式進行改善以提升銷售表現。財務管理與規劃亦是成敗的關鍵，本企劃將資本的投入、產品成本估算、銷售損益表現和活用資金等資訊詳細記載，未來擴展業務或開放加盟時，可提供詳盡的財務資料來吸引投資人的資金和提高加盟主的意願。關鍵字：太陽能膜料、移動電源、綠色商機