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國立高雄師範大學 事業經營學系 林玉娟所指導 莊于儀的 網路購物消費者決策行為之研究：以嬰兒床為例 （2016），提出ikea嬰兒床差異關鍵因素是什麼，來自於嬰兒床、消費者決策行為、EBM模式、網路購物。
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棉花糖行銷學
為了解決ikea嬰兒床差異 的問題，作者默哈勒德．奇布 這樣論述：
一顆顆夢幻甜美的棉花糖，解開行銷學的美麗包裝後，原來其實只是一小撮白糖。本書用幽默的經濟學偵探推理，讓你了解行銷學，就像吃棉花糖一樣入口即化! 吃不到新口味棉花糖的街友就會挨餓而死、少了最新型黑莓珍珠手機的世紀交易談判就會失敗？老實說，哪一個腦筋正常的人會這麼想? 一本10歲到80歲都看得懂的行銷學!本書用創新的說故事手法，讓你體驗市場行銷的無所不在 本書有如一本淺顯且帶有幽默驚悚風格的“經濟學偵探推理”，書中舉出如食品、內衣、交友網站、汽車、總統選戰等實例，說明市場行銷無所不在。也指出品牌、產品或候選人在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。!只要閱讀本書，行銷學便不再是一個令人害怕的領域了！ 「
行銷」就好像「星座?一樣，看似簡單其實複雜消費者每天看到2000個影像，150個品牌在眼前閃過進到大賣場，更有七萬五千筆資訊迎面襲來每一個都在喊：買我！買我！買我！但是每年上市的產品中，總有2/3會滯銷作者默哈勒德經濟學博士，是法國網路界炙手可熱的人物，以22年經驗提出最新行銷致勝概念以幽默的說故事方式，讓你輕鬆學會商品行銷的訣竅! 精采內容搶先看 強調專給小嬰兒喝的純淨阿爾卑斯山水，讓一瓶法國礦泉水賣80元？蘋果電腦如何利用「簡普行銷」熱賣新產品的想法？家樂福以24小時降價的低價促銷廣告，使品牌重回市場第二大寶座？靠「獨特奢華」的簡單品牌承諾，名牌LV、 CUGGI贏得產業優勢？ 找目標族
群挑出最有價值歌曲，讓瑪丹娜唱片穩居暢銷寶座？營造優雅夢幻旅行的形象廣告，使法國高鐵倍受歡迎？廣告強打消除「起床氣」，讓雀巢的喜瑞可咖啡大賣？結合高利息儲蓄商品和暢銷歌曲廣告，讓ING網路銀行打入踞歐洲市場？ 作者簡介 默哈勒德．奇布（Morald Chibo） 本書作者默哈勒德．奇布（Morald Chibout）是法國經濟學博士，他在法國電信集團中心服務的歷練，成為絕佳行銷武器，隨後晉升為Wanadoo電信集團的最高行銷主管，二ＯＯ二年轉戰T-Online，負責提升網際網路俱樂部（Club Internet）在法國的市場佔有率。自二ＯＯ四年起，擔任法國巴黎證商工會（CAC 40）行銷總監。
網路購物消費者決策行為之研究：以嬰兒床為例
為了解決ikea嬰兒床差異 的問題，作者莊于儀 這樣論述：
少子化的衝擊下，父母從準備迎接新生兒前就開始添購嬰兒相關商品，因為小孩生的少，願意投資在小孩的費用也提高了，相對也更要求商品的「安全」及「舒適」。在新生兒睡床導致嬰兒窒息及刮傷的事件後，商品的安全性已變成挑選嬰兒床之主要條件，但市面上銷售之嬰兒床大多無安規認證的標準、功能與性價比低及無設計選擇性，所以有安全檢測又能伴隨小朋友長大之成長床也逐漸受到消費者的青睞。目前嬰兒床大多以實體及百貨銷售為主，然而隨著電子商務的蓬勃發展，引發本研究想探討消費者在網路購買嬰兒床的決策模式。本研究採用問卷調查法，運用便利抽樣為取樣方法，針對新婚夫妻、新手爸媽、未來三年有育兒計畫或已購買嬰兒床為問卷發放的對象，總
計回收樣本數為210份，透過檢測題刪除無效問卷後，有效問卷共有141份，運用探索性因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及交叉分析進行假說檢定。研究結果得到以下發現：一、不同背景變項對決策模式的資料搜尋、選擇評估及購買決策具有顯著差異為年齡、教育程度、夫妻平均月收入、居住地、上網經驗及網路購物前比較的網站數目等；二、網路購物之資訊搜尋、選擇評估及購買決策三者之間具有顯著相關；三、網路購買嬰兒床之廣告投放可著重於部落客開箱文及開團、品牌FB與消費者之間的互動、線上購物平台活動檔期的參與及建立好的口碑行銷與售後服務。