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美妝直播主業配產品對Instagram、Facebook、YouTube消費者購買意願之比較

為了解決ig濾鏡2023的問題，作者許芙慈 這樣論述：

隨著網路科技飛快成長，許多社群媒體與影音平台蓬勃發展，而Instagram、Facebook、YouTube為現階段眾多業者與消費者喜愛的平台。顛覆傳統實體店家的消費方式，業者們透過社群平台推廣產品，也讓消費者的消費行為逐漸改變。本研究以Instagram、Facebook、YouTube三個平台為基礎，探討在美妝直播主業配活動下，各平台消費者網路行為對消費者購買意願的影響，並探討各平台網路行為之間是否有達到顯著水準。本研究是以美妝市場消費者為研究對象，調查時間為110年5月，採用問卷調查法，利用Google表單建立網路問卷，透過Facebook與LINE群組發放給受試者，刪除無效問卷後，共

取得234份有效問卷。本研究利用SPSS與Smart PLS軟體進行假說之驗證。資料分析使用描述性統計分析、信度分析、效度分析、卡方分析、相關分析與迴歸分析。本研究結果如下：(1)在美妝直播主業配活動下YouTube、Instagram、Facebook、其他平台的消費者網路行為對消費者購買意願的影響有正向影響。(2)消費者在Instagram網路行為與YouTube網路行為有顯著正相關。(3) 消費者在Instagram網路行為與其他平台網路行為有顯著正相關。(4) 消費者在Facebook網路行為與其他平台網路行為有顯著正相關。本研究建議提供給廠商及美妝直播主參考。