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台灣電動機車的消費者購買行為之研究

為了解決honda保養優惠的問題，作者郭柏成 這樣論述：

電動機車之發展與規劃必需符合消費者之購買行為，使產品的研發與規劃有明確之方向可循，而其對經濟、能源與環境的影響，亦為政府評估與制訂電動機車政策時所必需考慮。隨著機車產業製造技術的進步，台灣的機車產業不僅整車、零件的外銷市場逐年成長，台灣這幾年發展的電動機車，儘管面對大陸這個強大的銷售勁敵，不過台灣電動機車的品質、電池技術，這兩年來有相當大的發展，尤其環保意識抬頭，在政府大力推動下，台灣的電動機車市場，儘管還不到1%的占比，不過隨著2009年7月，政府重啟動補助電動機車購車優惠，輕小型電動車補助8000元；一般電動機車補助11000元，未來對於電動機車的市場相當看好。本研究希望透過各國電動機車

資料的蒐集和整理能讓社會大眾對電動機車此一新進產業之技術現狀有更進一步的瞭解，增加民眾對電動機車的接受程度。並希望透過問卷調查所分析的結果，歸納出會影響消費者購買決策的因素，進而使製造商與政府等再未來推動電動機車的普及化時，做為產品企劃設計及促進民眾使用的參考。本研究以消費者購買?為EKB 模式中的決策過程為主軸，並針對台灣?、中、南部地區的民眾，探討電動機車的消費者購買行為，並加入生活型態變?與人口統計變項，以提供電動機車產業之?考。以統計方法分析問卷回收所取得之有效樣本，茲將本研究結果整?。從研究的結果發現環保節能此一因素最容易影響購買動機，網際網路資訊是消費者取得產品最大的來源，良好的品

質是消費者最重視的電動機車評估準則，而在生活型態研究方面，到處蒐集有關的資訊是消費者最重視的項目，購買選擇則是以輕型電動機車(限速45KM以上)為消費者所喜愛的，騎乘地點以市區最多，購買地點大部份的受訪者選擇電動車專賣店，而對於電動機車價格以二萬~四萬元最多；針對本研究的結論將可提供電動機車業者做為參考。