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目的地意象、知覺品質與滿意度之研究－以九份日籍遊客為例

為了解決golf r variant價格的問題，作者林怡芬 這樣論述：

　台灣自2002年推動「觀光客倍增計畫」以來，來台外籍遊客人次大幅增加，但是到了2007年下半年度，由於受到日本景氣不振、日圓貶值等影響，日人出國旅遊意願低迷，台灣觀光産業連帶受到衝擊，來台日籍觀光人次呈現負成長狀態。長期以來，日本一直是來台外籍遊客的第一位，因此吸引更多日籍遊客來台觀光消費，對台灣觀光發展是重要的課題。許多學者皆指出，遊客對於旅遊目的地之意象，不僅會影響其旅遊目的地的決擇，更會影響其旅遊後之感受，進而影響重遊意願與推薦意願。因此，目的地意象的包裝與宣傳被視為是重要的旅遊目的地行銷手法。 　九份由於其歷史背景與地理位置特殊，目前是台灣北部地區重要的觀光景點，本研究以「九份地

區」日籍遊客作為實證研究對象，研究目的旨在探討九份日籍遊客的目的地意象、知覺品質、滿意度與遊後行為之間的影響程度與因果關係；研究方法為問卷調査法，資料分析法採用敘述性統計、T檢定、單因子變異數分析、因素分析、多元迴歸分析與徑路分析。研究結果發現：(1)不同人口統計變項在目的地意象、知覺品質、滿意度與遊後行為上具有顯著性差異。(2)日籍遊客之目的地意象對知覺品質、滿意度有直接正向的影響，但對遊後行為則需透過知覺品質與滿意度的中介效果才會有影響。(3)知覺品質對滿意度與遊後行為有直接正向的影響。(4)滿意度是影響遊後行為的關鍵因素。依據研究結果，對政府相關單位及業者提出建議如下：(1)鼓勵並協助電

影、電視劇拍攝九份故事，以達到置入性行銷的目的。(2)加強各項品質管理、做好環境衛生清潔工作、增加廁所數量。(3)以知性且大眾化的套裝行程作為主力商品。(4)整合當地資源，舉辦多種能引起日籍遊客興趣之主題式活動，如：不同年代台灣風情主題活動等。