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廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記

為了解決gogoro銷量2021的問題，作者東京碎片 這樣論述：

◐台日跨國企畫◑ 最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作 繼《日本製造》之後，醞釀5年的深度觀察 帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記 13種廣告類型×逾100項品牌事例 發現廣告創意背後的台日文化眉角 　　同一個品牌的商品，在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？ 　　一樣是啤酒，你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛，還是犒賞慰勞的苦澀滋味？ 　　一則廣告的誕生，靠的不只是創意，還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人，他將廣告視為社會文化的「解釋者」，認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶，因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態，以及人們的思考與行為

模式。 　　►台灣的感冒藥廣告為何總是如此洗腦？日本的感冒藥都是給社畜吃的？ 　　台灣人常常覺得自己和日本的距離很近，但在民族性上其實有我們意想不到的差距。同樣是感冒藥，台灣的廣告多為家人感冒的情境劇，時常融入歡樂的歌舞元素；然而日本的感冒藥廣告卻以上班族為主角，強調藥效快，服藥就可以正常上班，甚至以「獻給就算感冒也絕不請病假的你」作為廣告標語，從這背後就能觀察到日本人深怕給人添麻煩的民族性，還有不鼓勵民眾因小病去看醫生的政策考量。 　　第一本以廣告創意為題的台日文化觀察報告 　　深度挖掘廣告創意背後的文化意涵 　　本書搜羅2015～2021年間逾百項廣告事例，聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險

、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型，提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等台日知名品牌，透過比較台日兩地廣告表現手法的不同，分析台日文化的差異，挖掘廣告創意背後的文化意涵。 　　★特別收錄【內行看門道】專欄 　　討論「如何用文案寫出滋滋作響的美味旋律」、「廣告使用外國語言的神奇魔力」、「什麼樣的廣告歌能傳唱千古」等等，聚焦於廣告手法的台日業界分析，不論你是內行還外行，保證看得直呼「原來如此」！ 名人推健 　　陳頤華／日本文化誌《秋刀魚》總編輯 　　黃子佼／跨界王 　　馮宇／IF OFFICE 負責人 　　盧建彰／廣告導演 　　————————

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gogoro銷量2021進入發燒排行的影片

台灣電動機車發展困境與消費者購買意願-以Gogoro為例

為了解決gogoro銷量2021的問題，作者吳宇昇 這樣論述：

在台灣環保議題越來越受到重視的年代，推廣綠色能源成為政府實施環境永續保護政策中的一環，其中電動載具也開始發展並日漸普及，Gogoro在這種時空背景下成長為台灣電動機車的領導者。但在2021年初，政府取消購車補助後，電動機車的銷量大幅衰退，但是在同時期燃油機車的銷量仍然在成長，因此了解消費者在今後的購買意願成為很重要的課題。本研究旨在針對台灣目前的電動機車產業，以社群軟體社團、同好會等對電動機車感興趣的受眾作為問卷對象，以Liao，Molin和Wee（2017）論文統整出三大屬性來調查消費者對於電動機車的購買意願，其依序為政策屬性、財務屬性與技術與基礎架構屬性。 本研究使用網路問卷作為發放方

式，總共收集288份樣本並以SPSS 20作為分析工具，研究結果表明，「車體售價」、「停車優惠減免」、「每單位里程所需成本」、「車輛保養成本」、「電動機車的加速度」、「電動機車的外觀與設計」對研究中的應變數「購買意願」有正面影響。而「調整購車税」、「給予電動機車更高的路權」、「充電站密度」、「電動車充滿電後最大行駛距離」則未影響消費者的購買意願，這可能跟台灣目前電動機車使用環境有關。本研究依照國外文獻統整出相關影響購買意願的條件，建議車商在補助減少的同時優先考慮車體價格、持有成本與車體性能確實會影響消費者本身考量的購買意願。