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論產品意象在媒體的轉譯過程

為了解決giro安全帽的問題，作者陳宇軒 這樣論述：

摘要 在一般的產品生命週期中，媒體於產品與消費者之間的溝通扮演了一個主要的角色。經由媒體的傳播，製造及經銷商將產品所擁有的功能及特性，融合在消費者的思考經驗與購買行為中，以藉此提高商機。 在現今的環境中，許多商品的生產流程，是先從產品概念、草圖、模型…到量產，最後經由媒體傳播訊息給消費者。但也有部份商品的生產流程與以上方向相反；先經由媒體先加以宣傳，或產品並未存在，等訊息傳播效應達到某種程度，才進行該產品的生產及製造，而最終銷售給使用者。 因此本論文提出以下兩點假設：一、媒體可經由某種方法及模式，將產品的特性與功能傳

達給使用者。二、產品製造商可以將反向的產品生產流程作為一種策略性工具來運用。研究過程中主要分析平面媒體廣告，並且運用實際現今市面上之產品做比較，歸納出以下幾點結論：1.產品意象可以經由媒體加強或擴大其效應，2.媒體所加強或增大之效應，實際上是經由喚起使用者過往之知識經驗性而引起共鳴，3.對產品製造商而言，反向的產品生產流程是一種可實行的生產及行銷策略。