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探討行動串流音樂平台持續使用意圖影響因素之研究

為了解決garmin錶面付費的問題，作者郭雪瑤 這樣論述：

隨著網路科技快速發展，民眾透過不同的行動裝置，可以隨時隨地滿足不同的娛樂需求。在網路興起以前，樂迷要聽到歌手的新曲，只有透過電台、電視等大眾傳播媒體，近年逐漸普及的月費式網路音樂服務，才真正為音樂消費模式帶來改變，只要個人時間及網路許可，用戶幾乎可以定期無限量收聽音樂，此種服務的出現並不僅是音樂銷售模式的改變，也同時伴隨著科技的演變。行動串流音樂平台的興起，連帶促成音樂產業轉型，實體專輯因為音樂的數位化，逐漸在市場中消失，數位發行成為現今唱片公司的重點通路，音樂內容的載體，因科技進步而能夠儲存在電腦的數位檔案，且可透過網路便捷的傳遞，不會佔據實體空間，並且使用行動裝置連線登入使用，可快速進行

網路搜尋、聆聽喜歡的歌曲及使用其他項目的網路音樂服務。隨著行動串流音樂平台受到喜愛與使用率逐漸提升，使用者會受到哪些關鍵因素，影響使用行動串流音樂平台，是值得探討的議題。本研究想探討使用者對行動串流音樂平台持續使用意願的影響因素，以社會認同理論與創新擴散理論為基礎，再加上重要的關鍵因素，提出一個整合的研究模型。本研究採用實證研究，以有經驗的使用者為研究對象，利用網路問卷蒐集有效樣本，並利用結構方程模式進行檢驗分析。本研究主要的研究結果有：(1)促成條件、價格價值、習慣會正向影響知覺價值；(2)認知性、情感性、相對優勢、相容性、可觀察性、知覺價值會正向影響滿意度；(3)知覺價值、滿意度會正向影響

持續使用意圖，最後，本研究對行動串流音樂平台的相關業者，提供一些實務的看法與管理建議，作為後續經營方式改善的來源依據。

社群媒體行銷、品牌形象、知覺價值與品牌績效之研究-以化妝品產業為例

為了解決garmin錶面付費的問題，作者黃芷芊 這樣論述：

科技時代的來臨，網路數位能力以成為各大品牌商比較的核心競爭能力，並以社群媒體行銷作為其主要的行銷策略。女性對於美的認知不斷提升，進而對於化妝品的需求也日益增長，使得化妝品市場蓬勃發展。化妝品產業競爭日趨激烈，消費者在選擇品牌上也格外重視品牌給予的形象、價值、產品及額外服務，根據上述之研究背景及動機，本研究將針對平時有使用社群平臺，並且有關注美妝保養的消費者加以研究，試圖發現當相關品牌業者在經營社群平臺並發佈相關美妝保養產品資訊後，是否會影響消費者的知覺價值，並從而提升品牌形象，進而影響品牌績效。本研究經整理相關學者文獻探討，研擬一理論架構，以彩妝體驗消費者為研究對象，透過問卷調查法，並以結構

方程式模型社群媒體行銷、品牌形象、知覺價值與品牌績效之關係。