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我國行動支付法制及其未來發展方向之研究

為了解決focus mk2.5 5d的問題，作者阮昱升 這樣論述：

行動支付起初於我國使用之頻率與人數不多，絕大多數的消費者還是以現金支付為主要之支付模式，縱使我國政府極力推動行動支付作為我國消費者支付上的新選擇，但大多數的消費者們還是不買單，而此種情況來到了2020年的COVID-19疫情後全都變了樣，因COVID-19疫情迫使消費者們開啟無接觸經濟的大門，這就使行動支付成了當今支付模式的新寵兒。本研究主要以國家發展委員會的行動支付三大架構策略為研究範圍，而探究其現況、法制與未來發展。在現況上，我國擁有良好的行動支付之軟硬體基礎環境，然在個人資料與隱私的安全保護上似嫌不足，此需待各方積極改善，而此則攸關法制面的制定。而在應用場域面與體驗行銷面則是拜COVI

D-19疫情之賜，應用場域從原先的集中在大型商家中、外送平台與APP平台上，轉變為小型商家亦稍稍的有意願增設與接受行動支付，然要實現無現金社會則需使小型商家全面導入行動支付才可。體驗行銷乃是從原先有規劃策略的欲使消費者使用行動支付，然實際成效沒有想像中來的好，轉變為大眾有點半強迫式的認同與支持行動支付，故此當今的行動支付業者不再著重於知名度上，而是著重於消費者的忠誠度上。本研究建議未來在發展行動支付上，基礎環境面之法制面應著重於個人資料與隱私的安全保護，以解財政部監控著業者與消費者的所有交易資訊。應用場域面則應多立足於小型商家的角度來思考要如何幫助他們增設與接受行動支付，以免疫情過後其棄行動支

付之用。體驗行銷則應創造與消費者多方面的連接，使消費者在選擇行動支付上能更加忠於使用單一行動支付。

運動員代言與產品種類適配度之形象移轉理論研究

為了解決focus mk2.5 5d的問題，作者楊芷盈 這樣論述：

近幾年來運動風氣盛行，運動員也越來越受歡迎。而許多企業看見這個趨勢，開始尋找適合的運動員為他們代言產品。根據適配性理論，要找到適合的代言人形象的產品才有最大效果。因此本研究運用質性分析中的焦點團體法，透過訪談探討運動員在代言非運動類型的產品上，是否也能順利地將形象移轉到產品上。研究發現，不同職業的代言人對於不同產品的形象移轉效果的程度是有所差異的。運動員在運動產品的形象移轉效果較好，可以吸引消費者的興趣。相較之下，明星則在感官性產品的形象移轉效果最好。此外，運動員跟演藝明星在代言功能性產品時雖然能增加消費者對產品好感度，但是卻無法再進一步的傳遞到購買意願上。因為功能性產品為較長期使用的產品，

需要考慮很多因素；而運動員代言感官性產品時，雖然能增加受訪者對產品的好感度，卻無法進一步傳遞到購買意願上。明星帶代言感官性產品時，能夠同時增加對產品的好感度和購買意願。