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潘安再世：探索男性保養品之動機與需求- 方法目的鏈模型應用

為了解決fit油電二手的問題，作者蘇品豪 這樣論述：

過去，美容保養品是女性的專利，但隨著時代的演進，社會風氣逐漸多元開放，對性別的刻板印象也逐漸模糊，從男生蓄長髮、中性服裝、同性戀等社會現象可見一斑。此外，無論從娛樂圈或時尚界甚至出版界，都顯示男性也開始注意起自己的「面子」，美容保養不再是女性或同性戀的專利，臉部肌膚的清潔與保養逐漸受到男性的重視。從市場概況來看，根據美妝保養品大廠巴黎萊雅（L’Oréal Paris）2009 年的調查，女性保養品市場逐漸飽和，近年僅有個位數字的成長；然而從2005開始，男性臉部保養品市場高達成長率70％，2008更成長到12億，可見得台灣男性保養品產業正在蓬勃發展中。因此，本研究欲探討消費者對於男性

保養品的消費價值結構為何，以了解男性消費者真正的需求與由內心價值所延伸出的消費動機。運用「方法目的鏈」理論為研究基礎，透過軟式階梯訪談法，訪談20至30歲之男性保養品的消費大宗族群共30名，並以內容分析法歸納分類，繪製成階層價值圖(HVM)。本研究結果發現，男性消費者對於男性保養品的使用安全性極度重視，且解決生理上的問題需求是消費者購買男性保養品的主要目的，另外男性保養品被視為民生必需用品。最後，本研究為男性保養品相關廠商在未來產品開發方面，以及行銷策略的制定提出幾點建議：(1)注重產品安全與品質的穩定性；(2)主打控油、保濕等符合男性生理需求之功效；(3)強力宣傳推廣以打開品牌知名度；(4)

以平價的市場定位切入。