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國立臺灣師範大學 大眾傳播研究所 林慧斐、謝翠如所指導 謝苡芯的 冠名贊助於節目類型、品牌識別與節目涉入度對廣告視盲與廣告效果之影響 （2020），提出fila運動鞋關鍵因素是什麼，來自於電視媒體、冠名贊助、品牌識別、廣告視盲、眼球運動。
而第二篇論文輔仁大學 織品服裝學系碩士在職專班 廖國鋒所指導 林虹妤的 女性時尚機能性運動服飾品牌定位與策略分析 （2017），提出因為有 女性運動服、品牌定位、時尚機能性運動服飾、機能性運動服飾、運動服飾、多元尺度分析、集群分析的重點而找出了 fila運動鞋的解答。
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運動次文化修羅場
為了解決fila運動鞋 的問題，作者REFRACT 這樣論述：
- adidas與PUMA為何積怨30年？ - Nike發源地竟是在日本？ - NBA何時與Hip Hop 扯上關係？ - 足球流氓為何要穿起名牌Fred Perry ？ - Stan Smith 除了是波鞋，真實身份又是誰？ 一個個耳熟能詳的運動品牌，背後又有幾多鮮為人知的故事？為了大眾的消費市場，又如何在專業之外，開闢潮流與時尚的路線？本書記錄當代各個運動品牌的前世今生，細說在時代衝擊下，新舊品牌如何互相競爭與求存，並在香港這個潮流集散地，微觀由運動出發的藝術、經濟與文化發展。 一覽眾品牌如何在比賽場外，另起修羅場……
fila運動鞋進入發燒排行的影片
【 #竹北換季出清廠拍特賣會】 ＃現場影片
Amy昨天跑去逛了竹北中正西路上的特賣會，
有些心得想和大家分享😄😄，如果想 #撿便宜挖寶或是逛街 的朋友可以參考一下，
因為東西非常地多喔！
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💡BIG TRAIN 大列車、墨達人牛仔服飾 ，有令人驚喜長袖T恤只要100元，
大尺碼的牛仔服飾只要單一特價490元 ，外套一件只要390元二件才500元
💡國際精品包包 狗頭包、 Diana、Goods（這次還有令人驚喜的卡通包款，款式都很好看，熱愛蛋黃哥、KITTY和熊本熊的朋友可以看看）
💡 愛的世界LOVE WORLD秋冬特賣會2折優惠（難得是還有 #KENZO童裝是新竹首次出現，花車商品粉多口水巾、帽子很好看，還有限定399元童鞋）
💡吸易潔毛巾區，吸水力強到可以把吹風機丟一旁
💡居家寢具 #Playboy 寢具結束代理特賣會 可以順便汰舊換新家中床包、KITTY、拉拉熊、OPEN將卡通寢具下殺，
💡國際品牌運動鞋區ELLE童鞋690元、 #MOONSTAR童鞋只要390元，FILA運動鞋990元起
💡MJ3排汗機能運動館。 #花車商品買一送二（取高價格計價）
💡DUCK、TERRA EAGLE品牌聯合特賣會 #980元一件買一送一
💡YAFATY雅梵堤 #全面出清1折
💡真皮鞋款區
▼特賣會資訊▼
2016竹北廠拍特賣會
特賣會日期：2016/10/27(四）~11/27（日）
營業時間：11：00~22：00
特賣地址：新竹縣竹北市中正西路688-2號
付款方式：現金（愛的世界可刷卡）
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冠名贊助於節目類型、品牌識別與節目涉入度對廣告視盲與廣告效果之影響
為了解決fila運動鞋 的問題，作者謝苡芯 這樣論述：
「注意力」一直是廣告商與行銷學者們所在意的關鍵，因為一旦資訊內容沒有被社會大眾所成功接收時，所有傳播的過程便無法開啟。我們知道現今可以透過許多地管道來傳遞商品的資訊，包括：電視媒體、電影、網際網路等方式。本研究將聚焦在「電視媒體」這個管道來做為研究的方向。至今社會大眾可以藉由這個管道的三種方式來接收廣告訊息，第一、節目之廣告時段；第二、產品或商品訊息置入在文本中；第三、廣告商之「品牌識別」暴露在畫面中某個位置，本研究將分析第三種傳播廣告形式。我國開放冠名贊助以來已有近8年的時間，觀眾從一開始地好奇、不熟悉轉而習慣，甚至刻意避開關注畫面左上角的品牌識別，導致「廣告視盲」的現象就此產生。本研究採
取組間實驗設計，以兩類型的節目與兩個不同熟悉度的便利商店之品牌識別作為自變項，同時運用眼動儀收集四組受測者（共100名）觀影過程所產生的視現軌跡，看完後填寫關於廣告接收後所產生的效果。以受測者本身對於節目類型之「涉入程度」作為本研究之調節變項，而眼動追蹤數據則作為廣告視盲之量化資訊，且以問卷之結果作為廣告效果之數據資料。本研究結果發現：（1）慢節奏的冠名贊助影片，會使觀看者較容易產生低幅度的廣告視盲現象；（2）配有高品牌熟悉度之品牌識別的影片內容，觀看完畢後，即會對於該品牌產生較佳的廣告記憶；（3）對於低涉入者而言，無論觀看哪種類型之冠名影片，皆發生低幅度的廣告視盲現象；（4）冠名贊助這類型之
廣告影片，無法一次滿足所有的廣告效果，但當觀者在事後對該品牌有較佳的購買意願時，廣告記憶與廣告態度兩者中，有一個會伴隨提升；（5）觀看者在觀影過程中，眼球觀看到品牌識別的次數與事後對於該品牌產生的廣告效果，兩者之間是不具有相關性。
女性時尚機能性運動服飾品牌定位與策略分析
為了解決fila運動鞋 的問題，作者林虹妤 這樣論述：
隨著環境改變消費者的生活型態與穿衣需求，促使機能性運動服飾融入「時尚」元素並展現於都會穿著中。全球機能運動服飾市場穩定成長，主要來自於女性運動人口的崛起。然而，眾多的時尚機能性運動服飾品牌，如何因應這龐大的市場機會?當然需先找出目前品牌的市場定位與競爭者。本研究以深度訪談瞭解女性消費者所重視的品牌屬性，針對購買過機能性運動服飾的女性消費者做問卷調查。問卷回收經多元尺度統計分析後，接著進行競爭群分析、標竿分析、競爭態勢分析，並輔以集群分析。經分析得知，各品牌在女性消費者心中呈現的知覺定位與其競爭者的優劣勢。研究結果顯示Nike、Adidas互為競爭者，且為此市場的標竿品牌，歸為時尚運動機能型品
牌，訴求展現高度時尚化的運動態度形象。Under Armour競爭者為Puma，屬專業運動機能型品牌是後起之秀，訴求塑造高階的專業機能形象。Puma競爭者為Fila與Under Armour，歸為專業運動機能型品牌，訴求建立價格實惠的專業機能形象。Fila可兼上班與運動休閒穿著，為運動休閒機能型品牌，訴求兼具運動與城市生活的穿著形象。本研究在學術上為機能性運動服飾品牌，建立兼具質性與量化的研究架構；並為企業尋求有效的定位策略，以獲取長期利益的參考。