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探討社會地位對於炫耀性消費意圖之影響 -以線上直播為例

為了解決dcard巴哈的問題，作者劉富強 這樣論述：

在這個科技發達的時代發展出網路直播並逐漸取代傳統媒體，且應用領域範圍廣闊，如:教育、體育、娛樂等等。網路直播中有捐贈的功能，讓觀眾能夠將金錢或以金錢購買虛擬禮物送給直播主，藉此獎勵主播。為了激勵觀眾捐贈，直播平台將觀眾捐贈的多寡進行排行，造就直播間觀眾的社會地位。本研究主要探討在網路直播的環境當中，直播間的社會地位構面是哪些與是否會影響炫耀性消費，其次為探討線上直播有哪些遊戲化賦能產生社會地位構面。研究採用問卷調查法，研究對象為看過網路直播的觀眾，並於社群媒體（Facebook、Dcard、巴哈姆特）進行問卷發放，總共回收300份有效問卷，使用SmartPLS 3.0軟體進行結構模型分析。 

研究結果發現：(1)主觀規範對捐贈(炫耀性消費)有顯著影響；社會地位對捐贈(炫耀性邀費)無顯著影響。(2) 自我表現賦能、地位賦能、競爭賦能對社會地位有顯著影響；獎賞賦能對社會地位無顯著影響；(3) 自我表現賦能、獎賞賦能、競爭賦能對主觀規範有顯著影響；地位賦能對主觀規範無顯著影響；(4)主播吸引力對捐贈(炫耀性消費)有顯著影響。