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Apple vs. Google世紀大格鬥：一場盟友反目成仇，無聲改變世界與生活的科技大戰

為了解決citibank股票電話的問題，作者FredVogelstein 這樣論述：

從未曝光的第一手資料， 深入兩大科技總部揭露商業機密與恩怨情仇！ 有劃時代的發明，有最高竿的商業謀略， 有時代英雄的姿態，有小人物血淚，有揪心的真情與背叛， 當代最具可看性的世紀商戰！ 　　2007年，賈伯斯發表第一支iPhone時， 　　Google執行長施密特是Apple的董事， 　　Apple和Google是事業夥伴，擁有共通的敵人。 　　但，這一切都在Google推出Android系統後變調， 　　Apple與Google成為頭號死敵，開啟了一場世紀商戰。 　　這場戰役表面上是手機平台的規格戰，其實更是雲端掌控權的霸主之爭。輸贏不僅決定兩強市值的消長，還

會影響周邊無數產業未來五年的布局，也將決定未來全球人們生活、工作、娛樂、消費，以及各類商業活動的全新面貌。 　　作者沃格斯坦主跑科技新聞十多年，是少數能採訪到兩家公司現任及前任工程師和管理高層的資深媒體人。他在書中深入描繪兩強陷入纏鬥的來龍去脈，兩家公司董事會的決策布局，揭露兩強領導人管理風格的獨特性甚至是黑暗面，也忠實呈現Apple與Google這兩家最令人嚮往的公司，鞏固企業文化的獨特運作模式，以及內部員工殘酷競爭的實況。而作者在書中提出了他對這場競爭結果的大膽預測，則成為備受注目的亮點。 　　本書有驚人的內幕，有深具洞見的前瞻預測，還有小說般精采的敘事，讓科技圈內人看商業祕辛；投

資者看未來選股趨勢；科技、電信、內容產業、電子商務乃至娛樂、媒體等各行業看下個十年的產業風向；而所有職場中堅分子與領導人，則都能從這場世紀商戰，觀察他們如何揮灑商業謀略與領導力，也能看到這群面對巨大競爭壓力的人，如何展現過人的勇氣與抗壓性，超越辦公室政治與人性的弱點，為個人與團隊締造紀錄，為我們革新科技、改變歷史。 　　你所不知道的秘辛： 　　◎ iPhone首度登場時，不僅是個未成品，還問題一大堆，工程師心中只有恐懼沒有興奮。 　　◎為打造出最棒的iPhone，賈伯斯讓Apple兩位大將內鬥，政治角力讓許多工程師心力憔悴，在第一代iPhone上市後便離開了Apple。 　　◎一般推

崇賈伯斯是iPhone之父，但在矽谷大家公認真正的iPhone之父是目前任職英特爾的麥克˙貝爾（Mike Bell），為什麼？ 　　◎Google為何刻意把辦公環境打造得像大學校園，而且盡量讓大樓保持嘈雜？ 　　◎Google一邊和Apple合作，將搜索引擎、地圖置入iPhone，但又同時發展Android系統，這是打什麼算盤？ 　　◎Android的創辦人魯賓是個叛逆的怪咖，他家就像《鋼鐵人》主角家的地下室，到處都是機器手臂與先進電子專案原型。 　　◎Android團隊被併購後，跟Google企業文化一直格格不入，專案又必須祕密進行，使Android就像Google的情婦一樣，既受關

注又受排擠。 　　◎為了開發軟體，Google從微軟挖人，不惜付錢請對方一年不要工作，等他度過競業禁止限期。 　　◎一開始手機商對Android興致缺缺，是Google付了數百萬美元給HTC，請他們加入聯盟打造第一支手機的。 　　◎賈伯斯指控Android手機抄襲了iPhone某些功能，雙方人馬曾就此密商。深感被Google背叛的賈伯斯非常憤怒，會談也演變成對人不對事的大吵，他還指著魯賓大罵，說他連造型都模仿賈伯斯。 　　◎Android手機很快就發展到足以對抗iPhone的地步，但iPad一發表就意外保住了iPhone陣營的地位，為什麼? 　　◎Google付錢給CSI影集導演籌拍

新片，女神卡卡下張專輯不發CD會先推出app，HBO近年跟矽谷新創公司走得很近，這些現象又跟Google與Apple的纏鬥有何關聯? 具名推薦 　　遠傳電信網路暨電子商務事業群 協理 李全興（老查） 　　網路趨勢觀察家 劉威麟（Mr. 6) 專文推薦 　　AppWorks之初創投合夥人 林之晨 　　TED╳Taipei策展人、TED亞洲大使 許毓仁 　　《TechNews 科技新報》主編 葉嘉鎮 　　資策會創研所FIND組長 鄭仁富 　　Tappier.com 站長、前《數位時代》雜誌主編 鄭緯筌（VISTA） 　　Richi里斯特、TechOrange流線傳媒創辦人

戴季全 　　（依姓氏筆劃排序） 國際主流媒體齊聲讚譽 　　「在規模和廣度上，這是一本大書。這不只是一本商業書，而是關於Apple和Google兩大巨頭之間的戰爭。弗雷德・沃格斯坦以精彩又引人入勝的敘事法，道出這場數位地震是如何影響了所有的通訊企業，不論這些企業是資深還是年輕；又如何推翻我們過去所熟習的習慣。如果你想要了解為什麼你站的地面不穩，未來又將會是什麼樣子，就一定要讀這本非常棒的書。」--《GOOGLE大未來：工程師與企業家的戰爭，將把世界帶向何方？》作者 肯恩．歐來塔（Ken Auletta） 　　「這本弗雷德・沃格斯坦的新書，內容豐富詳細、無可挑剔的呈現了Apple和G

oogle為了掌控智慧型手機市場而戰的真實故事。這個故事充滿了背叛和政變，從賈伯斯到布林，都為了掌控我們腦袋的和口袋而戰。本書最淒美的一句話無疑就是『賈伯斯以為布林和佩吉是他的朋友。』」--《惡魔在這裡：金融危機的祕史》合著作者 貝絲妮‧麥克林（Bethany McLean） 　　「幾乎每半個世紀矽谷就會有一場改變世界的科技革命，1980年代是個人電腦，1990年代是網路瀏覽器，而如今在21世紀則是智慧型手機。在Apple vs. Google世紀大格鬥中，弗雷德・沃格斯坦講了一個從未被訴說但饒有興味的故事－Apple和Google如何主宰這個新世界，成為不共戴天的敵人。」--3D Rob

otics執行長、《連線》雜誌前總編輯、《長尾理論》作者 克里斯．安德森（Chris Anderson） 　　「在商業世界中，沒有哪一場戰爭，比Apple vs. Google追求手機霸主的地位更為重要。現在，弗雷德・沃格斯坦提供了我們每一場格鬥中不可錯過的精彩內幕。」--《Google總部大揭密：Google如何思考？如何運作？如何形塑你我的生活？》作者 史蒂芬．李維（Steven Levy）  

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優利組合帳戶投資行為與績效之研究

為了解決citibank股票電話的問題，作者林美惠 這樣論述：

隨著國際利率走勢的下滑，優利組合帳戶躍身成為財富管理工具中非常重要的一環，而優利組合帳戶的發展歷經更迭，也因為金融海嘯而受到主管機關的高度重視，現在不僅投資人必須要有衍生性金融商品投資經驗且其銀行往來資產也要一千五百萬以上才能投資以往的非保本型優利組合商品，否則就只能投資有保本率百分之七十的保本型優利組合商品；在課稅實務方面也歷經免稅、計入財產交易所得至現今採分離課稅百分之十的修正，可見得該項商品獲得投資人重視的程度。　　本研究剖析優利組合帳戶的選擇權理論架構及其商品設計原理，並為投資人提供了數種實用的獲利模型，包括了一、設定兩組以上不同價位、但同天期、同幣別的組合。二、設定兩組以上同價位，

但不同天期、同幣別的組合或不同幣別等組合。三、同時持有兩種貨幣對做。四、強勢貨幣與強勢貨幣對做。五、試算不同天期的利率，取得市場偏好。期望可以對投資人在操作優利組合時有所幫助。　　而在接下來研究優利組合帳戶投資人行為的過程中，財務行為學是首要了解的學問。本研究除了探討文獻中財務行為理論有關投資人心理偏誤、過度自信、人格特質、人口統計變數對投資人行為的影響，並以深度訪談的方式，研究目前正與銀行往來的投資人其投資行為與其績效的關係。　　本研究依據以上方法，觀察到投資人之特質中，人口統計變數及人格特質會影響其投資行為，而其中投資人特質對投資行為的影響分述如下：一、年齡的高低與投資優利組合帳戶的風險偏

好設定有高度關聯性。年紀大的投　　　資人較偏好保守的投資組合；年紀小的投資人喜歡追求高β值的投資組合。二、男性的投資行為通常較女性來得積極，女性的投資通常較保守。三、未婚的投資人通常傾向較積極的優利組合操作方式，已婚的投資人，則會　　有保守理財的現象。四、投資金額的大小與其投資行為並無明顯關聯。五、投資經驗的多寡會明顯地與投資人的自信程度呈現正比關係。但投資人的自　　信程度與其操作的積極程度，則沒有一定的關聯性。六、從事行業別為專業工作者的投資人，較容易有過度自信的情況七、已退休人士會選擇較為保守的理財工具，反應在優利組合上，亦即設定較為　　　保守的條件。八、所得愈高的人，其操作投資性商品的自

信程度及風險愛好程度也愈高。九、教育程度較高的投資人自信程度較高，自己做投資決定的比例也高。十、住所與投資行為無關聯性。十一、內控傾向性格、較自我警覺性格及風險承擔性格、自我肯定性格、Type A性格的投資人，其投資行為較為積極。　　特定的投資行為會影響其投資績效好壞。通常與理財專員默契好的投資人績效較佳，而具有過度自信特質的投資人較會自行上網或電話理財中心完成交易，但其操作績效與其過度自信與否並無關聯性。