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要素產品聯合品牌策略之評估-以鞋材材料為例

為了解決brembo台灣的問題，作者楊進元 這樣論述：

臺灣專業 「代工廠」 全球稱霸，有電腦、自行車、製鞋王國的美譽，製造關鍵要素產品技術和品質精良，而隨著國際競爭及產業外移，長久以來以代工為獲利模式的榮景已不復見，以紡織工業為例，臺灣紡織工業產值逐年降低，2005～2018 年期間總產值減少22%。而極少紡織廠發展其自有品牌，但隨著代工利潤的萎縮，許多企業開始轉型創造自有品牌但因缺乏品牌概念或行銷操作邏輯而導致失敗，而在有優勢的關鍵要素材料方面，也因製造業長期不重視品牌發展，失去要素品牌發展的契機。綜觀國際方面企業對企業 B2B 要素品牌發展卻成效斐然，例如：Intel, 3M, Gore-Tex, Cordura, Vibram, Shim

ano, Brembo, ..等等，甚至有些品牌還進入全球最佳百大品牌之列。要素品牌成為消費者在購買最終成品時所指定的要素，更具符合了資源基礎觀點：有價值、不能完全被仿製、能夠自我發展的特色等等，在獲利方面更以倍數高於沒有品牌的材料；這些享譽國際的要素品牌都足以作為臺灣的製造業發展品牌參考的指標，如何在現有資源基礎的背景下選擇適合的行銷策略重新再創製造業高峰，是當前最重要的目標。本研究探討企業要素品牌發展與成品聯合品牌之夥伴選擇以及行銷策略的選擇二大議題，並以個案研究來描繪出架構藍圖，提供各企業在發展要素聯合品牌時的參考依據，以期能創造更多臺灣製造、品牌臺灣的佳績。