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品牌形象與品牌聯想對消費者購買意願之影響－以羽球運動品牌為例

為了解決bmw m sport價格的問題，作者陳治愷 這樣論述：

隨著運動的風氣日益盛行，在臺灣運動產業的競爭也日益激烈，其自然而然成為一個龐大的商機市場。然而，品牌對於顧客在購買產品時有著關鍵性的影響力，如何使品牌保有競爭力與價值並增加消費者之購買意願為一大課題，因此品牌形象的經營對企業而言無非為一項重要的策略。羽球屬於技術性運動，講究專業性，同時價格雖然屬於中高價位，但仍較奢侈品來的有親民性，為消費者所能夠負擔，因此擁有輕奢品之特性。故本研究想要透過羽球消費者之實證研究，分析品牌形象與消費者購買意願之影響，並探討消費者所認知的品牌聯想與其購買意願之關係，再則分析消費體驗是否對品牌形象及聯想與消費者購買意願之間具有干擾作用。本研究將採取問卷調查法

，以SPSS統計軟體作為統計之分析工具，進行樣本資料的蒐集，並以自編之「羽球運動用品品牌形象與品牌聯想對消費者購買意願的影響之研究問卷」為研究工具。研究結果顯示品牌形象及品牌聯想對於羽球用品之消費者的購買及再購買意願都有顯著之影響。除此之外，消費體驗對於品牌形象及聯想與消費者購買意願之間則具有干擾作用。故企業除了需要提升自身企業形象之外，也需制定完善之行銷策略並給予消費者良好的消費體驗，藉以提升其購買意願及再購買意願。