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兒童服飾消費行為之研究-以台北市為例

為了解決ale車褲的問題，作者鄭淑玲 這樣論述：

本研究旨在了解台北市兒童服飾消費者之屬性評估、消費動機、消費行為和品牌忠誠度之關聯性。主要研究方法採用問卷調查法進行資料的蒐集與分析。研究對象為居住在台北市家中有4-7歲之幼兒的家長，以立意取樣發放問卷819份，回收有效樣本581份，回收率70.93％。分別採用「屬性評估量表」、「消費動機量表」、「消費行為調查表」、「品牌忠誠度量表」和「個人基本資料表」為研究工具。正式施測後，所得資料以 SPSS11.0統計套裝軟體進行分析，其統計方法有描述性統計、單因子變異數分析、卡方考驗、t考驗、皮爾遜積差相關和多元逐步迴歸分析。根據研究結果歸納出結論如下：一、 兒童服飾的整體屬性評估重視程度介於普

通重要至重要之間。二、 兒童服飾的整體消費動機因素介於中立意見至同意之間。三、 兒童服飾的品牌偏好選擇之前三大品牌依序為：「麗嬰房」、「奇哥」、「SNOOPY」，而整體品牌忠誠度介於中立意見至同意之間。四、 兒童服飾消費行為受試者的資訊來源以「依照個人的購買經驗」為主；消費頻率以「不定時」最高；消費金額一次約「1,001~3,000元」最多；消費影響源以「根據自己的經驗」為主，而消費同伴以「自己一人」為主；消費地點以「大葉高島屋（天母店）」居多，而消費地點考慮因素以「交通方便/停車方便」為主。受試者對兒童服飾的舊衣處理方式以「送給親朋好友」居多，而購買兒童服飾時對子女意見的接收度以「斟酌

參考」居多。五、 「婚姻狀況」、「年齡」、「家庭平均月收入」、「職業」、「教育程度」在屬性評估上達顯著差異。六、 「年齡」、「家庭平均月收入」、「職業」在消費動機上達顯著差異。七、 「子女性別」、「年齡」、「家庭平均月收入」、「職業」、「子女數」、「教育程度」在品牌忠誠度上達顯著差異。八、 「婚姻狀況」、「家庭平均月收入」、「教育程度」、「職業」在消費頻率上達到顯著差異。「年齡」、「婚姻狀況」、「家庭平均月收入」、「子女數」、「子女性別」、「教育程度」、「職業」在消費金額上達到顯著差異。「年齡」、「家庭平均月收入」、「教育程度」、「職業」在消費同伴上達到顯著差異。「年齡」、「家庭平均月

收入」、「教育程度」、「職業」在消費地點上達到顯著差異。「婚姻狀況」、「家庭平均月收入」在子女意見接受度上達到顯著差異。九、 台北市兒童服飾消費者「屬性評估」和「品牌忠誠度」達顯著正相關；「消費動機」和「品牌忠誠度」達顯著正相關；「消費頻率」和「品牌忠誠度」達顯著負相關；「消費金額」和「品牌忠誠度」達顯著正相關。十、 台北市兒童服飾消費者屬性評估、消費動機、消費行為對品牌忠誠度具有解釋變異量38.1％的預測力。最後，再根據以上研究結果，針對兒童服飾相關業者和未來研究者，提出具體的建議。