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聯名品牌品質對顧客價值及購買意圖效果之影響-品牌契合的調節效果

為了解決abc design價錢的問題，作者李芸慈 這樣論述：

聯名在眾多行銷策略中始終佔有一席之地，其中又以品牌聯名最為常見，透過雙方彼此合作，有助於提升品牌知名度和增加營收甚至是節省行銷成本。然而聯名種類與商品的多樣化，企業如何合作才能打造出適合的、成功的聯名商品，企業應著重在功利性產品價值或是享樂性聯名產品上才能發揮最大價值? 為了了解顧客知覺價值如何影響聯名商品的購買意願，本研究將知覺價值以功利性價值及享樂性價值進行衡量，在聯名產品也區分為功利性及享樂性進行探討。本研究延伸「知覺品質-知覺價值-行為意圖」(QVB)模型為基礎架構，並加入品牌契合當作調節因子，以兩份情境問卷進行發放，透過網路問卷調查方法回收有效樣本238份與312份的有效問卷，使用

SPSS 22.0統計軟體與結構方程模型進行統計分析。研究結果顯示:(1)母品牌與受邀品牌的知覺品質皆會對顧客價值(功利性/享樂性)產生正向影響。(2)顧客價值對購買意願具有顯著正向影響，但享樂性價值對購買意願的影響更勝於功利性；並且在功利性聯名商品與享樂性聯名商品皆是同樣結果。(3)母品牌與受邀品牌的知覺品質對購買意願並無顯著影響，顯示顧客價值(功利性/享樂性)與購買意願存在完全中介。(4)在品牌聯名的狀況下，品牌契合在顧客價值(功利性/享樂性)與購買意願之間並沒有顯著調節作用。本研究具有行銷實務意涵，建議未來企業在進行聯名對象與商品挑選時，可以更加著重訴諸聯名產品能帶來的享樂性價值動機，相

比起品牌的契合性，營造新奇與創新更能提升聯名商品的購買意願。

大型重型機車銷售關鍵成功因素之研究-以新竹地區為例

為了解決abc design價錢的問題，作者范培琨 這樣論述：

隨著台灣經濟起飛和相關法令的修改，吸引人們購買大型重型機車，大型重型機車在近年來逐漸成為許多人周末出遊所選擇之旅遊良伴，因此大型重型機車在國內市場需求大增。本研究旨在建構大型重型機車銷售關鍵成功之因素，透過文獻探討與專家訪談，歸納出「品牌形象」、「產品特性」與「價格」三項評估構面，及「國家」、「品牌歷史」、「知名度」、「機車性能」、「產品功能」、「產品外觀」、「官方價格」、「實際價格」及「其他開銷」九項評估指標，再運用模糊層級分析法(Fuzzy AHP) 來分析專家問卷，以求得各個構面與指標的權重。主要研究結果大部份專家認為品牌特性是吸引消費者最主要的原因，其次是價格，最後才是品牌形象，因此

產品若擁有明顯的差異性的話便能受消費者的青睞。關鍵字：大型重型機車、模糊層級分析法、品牌選擇