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世新大學 性別研究所 陳明莉所指導 胡嘉馨的 我消費、我時尚，故我在？—《女人迷》〈Charming BrandTalks〉廣告文本的批判論述分析 （2020），提出Womany Shop關鍵因素是什麼，來自於後女性主義、女性主義媒體社群、時尚、市場女性主義、批判論述分析。

而第二篇論文靜宜大學 創新與創業管理碩士學位學程 方祥明所指導 王艾寗的 「虛擬戀愛也會讓人盲目嗎？」-求偶思維、情感依附、自我控制與衝動性購買間關係之研究：以戀愛手遊玩家為例 （2019），提出因為有 戀愛手遊、求偶思維、情感依附、自我控制、衝動性購買的重點而找出了 Womany Shop的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了Womany Shop，大家也想知道這些：

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我消費、我時尚，故我在？—《女人迷》〈Charming BrandTalks〉廣告文本的批判論述分析

為了解決Womany Shop的問題，作者胡嘉馨 這樣論述：

本研究旨在探討女性主義媒體社群與商業之間的合作，所產生的諸多爭議與思考，主要聚焦在對《女人迷》與商業品牌合作的廣告文章分析。像這樣的商業合作模式，往往受到讀者及婦女運動社群質疑，往商業靠攏後的《女人迷》初衷是否依舊。尤其，第二波女性主義所拒斥的時尚、美麗、陰性氣質，都在這個網站中一覽無遺。本研究採用Norman Fairclough 批判論述分析，研究《女人迷》美力主題中的〈Charming BrandTalks〉專欄廣告，探討廣告中的女性生活態度爲何？這些廣告背後的意識形態與產製邏輯為何？而這些話語是鑲嵌在什麼樣的社會結構中？根據文本資料分析，本研究歸納出《女人迷》塑造的女性生活態度，包含

：「逃逸外在束縛，優先順位我自己：以自我爲生活核心」、「我的身心自己改造：新自由主義下的獨立後女性」、「我美故我在：自信最重要」、「我消費故我在：商品讓我更强大！」、「『姐』選擇對自己好的、適合自己的消費觀」。這些女性其實具有「陽光美學」自由品味，是一群擁抱時尚和商品慾望但不會被譴責的主體形象。這種主體刻意跟其他傳統女性、少女和慾女之間做出階序之分。與此同時，這些女性的形塑背後有後女性主義和心理學作爲基礎，這都是影響《女人迷》產製〈Charming BrandTalks〉專欄廣告的因素。過往女性主義對於廣告中的刻板印象，都秉持一貫的否定批判態度。然而，本研究發現，《女人迷》則是以參與資本主義的

方式來「實踐」女性主義，這是一個新的革命與抗爭的女性主義戰術（tactic）。無論是《女人迷》當中的女性刻畫或是廣告合作，兩者皆是父權體制和資本主義市場結構下的生存與回應方式。

「虛擬戀愛也會讓人盲目嗎？」-求偶思維、情感依附、自我控制與衝動性購買間關係之研究：以戀愛手遊玩家為例

為了解決Womany Shop的問題，作者王艾寗 這樣論述：

本研究主要探討戀愛手機遊戲玩家在遊玩遊戲時，玩家們的求偶思維、情感依附、自我控制與衝動性購買間的關係。本研究藉由研究動機、研究目的與文獻探討結果，建立研究架構，並提出四項假設，利用問卷做為資料蒐集的工具，以進行實證研究。研究對象為目前仍有持續遊玩手遊的玩家為主，研究問卷區分為一般手遊及戀愛手遊等兩種，最後，回收的問卷數有642份，扣除目前已經沒有玩手遊的玩家後，共有468位仍有持續玩手遊的玩家，其中，戀愛手遊玩家為180人，一般手遊玩家為288人，而本研究之假設皆以目前有在遊玩戀愛手遊的玩家進行統計分析，但也另外針對上述兩類玩家在各變數上的差異性進行比較分析。最後，經由資料分析結果獲得以下結

論：一、戀愛手遊玩家在遊玩手遊時，玩家的求偶思維程度越高，對遊戲或遊戲角色的情感依附程度就越高。二、戀愛手遊玩家在遊玩手遊時，玩家的求偶思維程度越高，自我控制程度就越低。三、戀愛手遊玩家在遊玩手遊時，玩家對遊戲或遊戲角色的情感依附程度越高時，衝動性購買行為的產生機會越高。四、戀愛手遊玩家在遊玩手遊時，玩家的自我控制程度越低時，產生衝動性購買行為的機會越高。最後，本研究除了提出研究結論在理論及實務上的涵義外，也說明本研究的研究限制，並對未來進行相關研究者提出建議。

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