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渡假村品牌形象、知覺價值對消費意願之影響

為了解決VOLVO 二手 市場的問題，作者李佳紋 這樣論述：

本研究旨在探討渡假村的品牌形象、知覺價值對消費意願之關係。以問卷調查方式採用便利取樣蒐集，研究工具為品牌形象量表、知覺價值量表及消費意願量表，共發出問卷270份，回收有效問卷265份，扣除無效問卷15份，有效問卷共計250份，有效回收率為94.34％。所得資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森相關與多元逐步迴歸進行分析，男生有85名，佔34%，女生有165名，佔66%。結果發現：一、渡假村參與者品牌形象在不同年齡的「功能性」達顯著；二、渡假村參與者之知覺價值的婚姻狀態受試者在「社會價值」、「品質」及「聲譽」達到顯著；三、渡假村參與者之消費意願的不同年齡、不同婚姻狀態及不同

收入受試者在「購買意願」與「推薦意願」達到顯著；四、渡假村的品牌形象越高知覺價值則越好，知覺價值越好則消費意願也越高；五、渡假村參與者品牌形象及知覺價值可以預測消費意願。依本研究結果建議經營者之品牌形象的經營及提高消費者之知覺價值，可以提高渡假村參考者之消費意願。