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日本群馬縣的城市品牌行銷

為了解決TOMICA AE86的問題，作者小林正孝 這樣論述：

本研究目的在探討日本群馬縣如何規劃城市品牌行銷。由於日本群馬縣的知名度很低，根據日本品牌總合研究所發表的2018 年地域品牌排名,群馬縣為47 縣之中的42 位，相較於2012 年的排名群馬縣是47 縣之中47 位已稍有進步，但是群馬縣的魅力度很低。本研究以吸引國內外觀光客到群馬縣觀光的觀點，分析如何能增進其品牌權益。首先，從文獻探討中整理出城市品牌行銷的觀念架構，建立城市品牌屬性，包含「美食」，「美景」，「代表性的產品」，「獨特的體驗」，與「代表性的活動」；接著，從品牌聯想對等點(PointsOf Parity, POP)及品牌聯想差異點(Points of Difference,POD)

，找出群馬縣如何將上述品牌屬性進行有效的品牌行銷，以達到品牌知覺和品牌形象的提昇，進而強化其城市的品牌權益。最後，本研究使用了「臉書」跟「Line」社群媒體針對群馬縣的民眾進行了市場調查，結果顯示群馬縣最主要的城市特色是「溫泉」，卡通的「頭文字D」,和「美食」，驗證了本研究的城市品牌規劃建議。