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全球小型記憶卡領導廠商競爭優勢之研究

為了解決Lexar 代理的問題，作者翁震宇 這樣論述：

本研究以目前全球小型記憶卡市場佔有率最高的前三大公司為個案，透過次級資料蒐集了解個別廠商營運概況，彙整競爭現況與產業特色後，以波特的價值鏈為工具，分析記憶卡產業領導廠商之價值活動，並比較其成本優勢與差異化的來源，藉此推論領導廠商策略擬定以及產業未來發展的趨勢。小型快閃記憶卡近年來隨著數位相機的需求成長下快速蓬勃發展，未來短小輕便的移動型儲存媒體仍將持續不斷的發展，以因應數位生活時代的多媒體環境來臨。然而目前市面上各種記憶卡規格林立、品牌眾多，本研究之目的在了解市場可能的變化，尋找引導變化的來源，並說明這些關鍵領導廠商具備的影響力，以及台灣在這個產業中具有什麼機會。根據價值鏈的分析，記憶卡領導

廠商主要的價值活動可以分為兩者，一是在設計上對記憶卡控制晶片技術的掌握能力，另一是記憶卡銷售通路控制與品牌的建立。兩者都因為先佔優勢與規模經濟而形成記憶卡產業的進入障礙，然而因為規格的競爭尚未明朗，領導廠商紛紛與對手採取聯盟合作，彼此的策略考量依其市場環境與競爭地位而有所不同，因此雖然可能會幫助競爭者或甚至吸引具有威脅的新對手進入市場，但是記憶卡產業中技術授權的情形還是屢見不鮮。在競爭優勢的理論架構下，本研究推論小型記憶卡產業發展有幾個趨勢。產業龍頭的SanDisk將鞏固其高度的影響力，持續主宰記憶卡市場；Lexar則將專注於發展高階產品，並據以佔據特定市場；Memory Stick在SONY

主導下必定成為主流規格之一，在各式應用商品中廣泛流通；由於規格的發展掌握在國際大廠手中，台灣不具有主導能力，不過台灣可以加強與關鍵廠商的合作關係，發揮製造端的量產能力或是代理亞洲通路，亦能在產業中佔有一席之地。